ความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณา ความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณา

หลายๆ คนไม่เห็นความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณามากนัก แต่มันก็ยังคงมีอยู่ แนวคิดเหล่านี้แตกต่างกัน และผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโลกธุรกิจอย่างน้อยก็จำเป็นต้องรู้สิ่งนี้ แนวคิดของการตลาดประกอบด้วยกิจกรรมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการค้า ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบไปจนถึงการนำสินค้าออกสู่ตลาดและการขาย หลักการตลาดมีความสำคัญในทุกขั้นตอนของการพัฒนาและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ วัตถุประสงค์ของการตลาดคือการวิเคราะห์ความต้องการและคาดการณ์ผลกำไรและต้นทุน การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมทางการตลาด กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันเป็นส่วนย่อยของการตลาด การโฆษณา– เป็นการสร้างแคมเปญโปรโมทสินค้าโดยใช้สื่อนำเสนอสินค้าออกสู่ตลาดเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด
เมื่อพูดถึงความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณา คุณต้องเข้าใจความแตกต่างที่สำคัญก่อน การตลาดมีหน้าที่รับผิดชอบต่อคุณภาพการบริการหรือสินค้าที่ดีที่ผู้บริโภคได้รับ ในทางกลับกัน เราจำเป็นต้องมีการโฆษณาเพื่อสร้างแถลงการณ์เกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ การโฆษณาจะถูกวางในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร จดหมาย แบนเนอร์ บนอินเทอร์เน็ต และในวิธีอื่นๆ ที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
การตลาดยังแตกต่างจากการขายผลิตภัณฑ์ การขายหรือการตลาดเป็นเพียงการแลกเปลี่ยนสินค้าเพื่อเงิน ในทางกลับกัน การตลาดเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคพึงพอใจกับสินค้าหรือบริการที่ซื้อมาและต้องการติดต่อบริษัทอีกครั้ง การตลาดช่วยให้บริษัทสร้างภาพลักษณ์ในตลาดได้ เนื่องจากการโฆษณาเองก็ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างเต็มที่ การสร้างแบรนด์ (การส่งเสริมเครื่องหมายการค้า) คือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจจากผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
การตลาดเป็นกระบวนการที่ยาวนานกว่าการโฆษณา หากสินค้ายังไม่พร้อมก็ไม่มีอะไรจะโฆษณา กระบวนการทางการตลาดเริ่มต้นด้วยการสร้างแนวคิดทางธุรกิจ ดังนั้นการโฆษณาจึงถือได้ว่าเป็นขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการทางการตลาด โดยหลักการแล้ว การตลาดสามารถคงอยู่ได้ตราบเท่าที่บริษัทมีชีวิตและทำงานอยู่ เนื่องจากเป็นวงจรของการดำเนินการที่ต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลให้ยอดขายและผลกำไรของธุรกิจไม่เพียงแต่ไม่ลดลง แต่ยังเติบโตอีกด้วย นักการตลาดวิเคราะห์การขาย ข้อผิดพลาดทางธุรกิจ คาดการณ์ผลกำไร และรักษาบริษัทให้คงอยู่ต่อไป การโฆษณาอาจกลายเป็นเรื่องไม่จำเป็นหรือจำเป็นในวงจรชีวิตของบริษัท บริษัทบางแห่งโฆษณาตัวเองเฉพาะเมื่อเริ่มต้นธุรกิจ บางบริษัทเมื่อเกิดปัญหา และบริษัทอื่นๆ ไม่เคยหยุดกระบวนการโฆษณา ในการไปถึงขั้นที่ไม่จำเป็นต้องโฆษณาเลย คุณต้องทำงานหนักและลงทุนทั้งเงินและความพยายาม อย่างไรก็ตามแม้แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดก็ไม่ละเลยการโฆษณา
การโฆษณาช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทและลูกค้า สร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในใจของผู้บริโภค อธิบายให้พวกเขาทราบถึงคุณธรรมของผลิตภัณฑ์และข้อดีของผลิตภัณฑ์เหนือผู้อื่น การตลาดมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่านั้นและบางครั้งก็มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางธุรกิจด้วยซ้ำ

การตลาดและการโฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของเรา บริษัทต่างๆ ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อขายสินค้าหรือบริการของตน และผู้บริโภคก็ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อติดตามผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในตลาด อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่ทั้งผู้บริโภคและนักธุรกิจสับสนระหว่างแนวคิดทั้งสองนี้หรือถือเอาแนวคิดทั้งสองนี้เข้าด้วยกัน ในขณะที่การตลาดและการโฆษณาเป็นเครื่องมือ ทำหน้าที่ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

การตลาดคืออะไรและมีไว้เพื่ออะไร?

หากเราพิจารณาการตลาดจากมุมมองของมืออาชีพ เราก็สามารถกำหนดแนวคิดนี้เป็นชุดของการดำเนินการที่มุ่งเป้าไปที่ การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคขั้นสุดท้าย- มีส่วนผสมของการตลาดหรือที่เรียกว่าแนวคิด 4Ps ตามทฤษฎีนี้ การตลาดประกอบด้วยองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• ผลิตภัณฑ์– ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติ รูปลักษณ์ การยศาสตร์ การออกแบบ และคุณภาพ
• ราคา– ในหมวดหมู่นี้จะกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ที่จะเป็นส่วนลดและโปรโมชั่นใดที่เป็นไปได้
• การส่งเสริม– รวมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขาย ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์
• สถานที่– ในหมวดหมู่นี้จะกำหนดอย่างชัดเจนว่าจะจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างไรและจะนำเสนอในร้านค้าปลีกแห่งใด

อย่างที่คุณเห็น การตลาดเป็นกิจกรรมขนาดใหญ่ที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ต้นจนจบ หากไม่มีการตลาด จะไม่สามารถขายสินค้าหรือบริการได้แม้แต่รายการเดียว หน้าที่หลักของกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดคือการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดและส่งมอบให้กับผู้บริโภคขั้นสุดท้าย

การโฆษณาคืออะไรและเหตุใดจึงต้องมี?

หากเราใช้คำจำกัดความกว้าง ๆ ของการโฆษณา เราสามารถพูดได้ว่าเป็นการเผยแพร่ข้อมูลในรูปแบบใด ๆ และโดยวิธีการใด ๆ ในกลุ่มคนที่ไม่มีกำหนดโดยมีเป้าหมายในการแจ้ง ชักชวน ดึงดูดความสนใจไปยังวัตถุของการโฆษณาและการบำรุงรักษา สนใจมัน การโฆษณาเป็นเครื่องมือเฉพาะเจาะจงที่นักการตลาดใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ควรสังเกตว่าการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดและเป็นกิจกรรมที่แคบกว่า

ปัจจุบันการโฆษณาแบ่งออกเป็นหลายประเภท ไม่เพียงแต่มีการโฆษณาเชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโฆษณาทางการเมืองและสังคมด้วย นอกจากนี้ประเภทของการโฆษณายังขึ้นอยู่กับลักษณะของผลกระทบต่อผู้บริโภคด้วย ตัวอย่างเช่น อาจมีการโฆษณาที่ให้ข้อมูลที่เตือน กระตุ้นให้ดำเนินการบางอย่าง และขาย การโฆษณาเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ มันสามารถเห็นได้บนป้ายโฆษณา, แบนเนอร์, แบนเนอร์ - โฆษณากลางแจ้ง; ฟังวิทยุ ดูโฆษณาทางโทรทัศน์ ดูในนิตยสาร หนังสือพิมพ์ บนแผ่นพับ - สิ่งพิมพ์โฆษณา ฯลฯ ผู้ลงโฆษณายุคใหม่กำลังดึงดูดเงินทุนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลการโฆษณา ในหมู่พวกเขาคุณจะพบกับโซลูชันที่น่าสนใจและสร้างสรรค์มากมาย

ควรสังเกตว่าการโฆษณามีเป้าหมายอย่างเคร่งครัดเสมอ กลุ่มเป้าหมายเฉพาะกล่าวคือ เกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับลักษณะของผู้ชมกลุ่มนี้ มีการเลือกช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูล วิธีการโฆษณา ตัวละครในการโฆษณา การออกแบบ และรายละเอียดที่สำคัญมากมาย การโฆษณาไม่เคยเกิดขึ้นกับทุกคนในคราวเดียว ตัวอย่างเช่น โฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือยราคาแพงมักปรากฏในนิตยสารแฟชั่นและสิ่งพิมพ์ทางโลก ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะพบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในแผ่นพับที่แจกใกล้สถานีรถไฟใต้ดิน

การโฆษณาถูกวางไว้ในตำแหน่งที่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์สามารถค้นหาได้ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมก่อนที่จะสร้างสื่อโฆษณา ตามกฎแล้วจะมีการศึกษาการตลาดหลายชุดเพื่อศึกษาผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น

การโฆษณาและการตลาดมีอะไรที่เหมือนกัน?

การตลาดและการโฆษณามีเป้าหมายร่วมกัน นั่นคือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิด และนำเสนอต่อผู้บริโภค ลูกค้า และผู้มีสิทธิเลือกตั้ง อย่างไรก็ตาม ในแง่อื่น แนวคิดทั้งสองมีความแตกต่างกัน นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาไม่ควรสับสนระหว่างกันและยิ่งไปกว่านั้นก็เทียบเคียงกันด้วย

การตลาดและการโฆษณาแตกต่างกันอย่างไร?

สิ่งแรกที่ควรทราบคือแน่นอน ขนาดของการโฆษณาและการตลาด- การตลาดเป็นหมวดหมู่ที่กว้างกว่าซึ่งรวมถึงการโฆษณา การโฆษณาถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดอย่างหนึ่งซึ่งเป็น “กลไกของการค้า” และช่วยกระจายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ความแตกต่างประการที่สองคือ ความสำคัญของกิจกรรมเหล่านี้- การตลาดเป็นกิจกรรมที่มุ่งเป้าไปที่ผลกำไรเชิงพาณิชย์เสมอ การโฆษณาอาจเป็นเรื่องการเมืองหรือสังคม ซึ่งไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การทำกำไร แต่เป็นการทำให้เกิดปัญหาทางสังคมอย่างแท้จริง โดยดึงดูดความสนใจไปที่บุคคลบางคน

ข้อแตกต่างสุดท้ายคือความสามารถในการโฆษณาที่มีอยู่อย่างอิสระ กิจกรรมการโฆษณาสามารถทำได้ง่ายโดยไม่ต้องทำการตลาด อย่างไรก็ตาม การตลาดจะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีการโฆษณา เนื่องจากการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญที่สุด หากไม่มีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ก็เป็นไปไม่ได้เลย

โครงการเชิงพาณิชย์มุ่งเป้าไปที่การทำกำไรเสมอ อย่างไรก็ตาม ในธุรกิจ แนวคิดที่สำคัญที่สุดสามารถถูกแทนที่โดยอุบัติเหตุหรือเจตนาร้ายได้ ซึ่งสามารถประเมินประสิทธิผลของงานได้ ปัญหาการแยกความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับองค์กรธุรกิจ จะดำเนินโครงการในระดับสูงได้อย่างไรหากฝ่ายบริหารไม่เข้าใจความแตกต่างระหว่างทั้งสองหมวด? เป็นที่น่าสังเกตว่าแนวคิดทางการตลาดนั้นกว้างกว่า และยังรวมถึงการโฆษณา รวมถึงวิธีการขายสินค้าอื่นๆ ด้วย

คำนิยาม

การตลาด– นี่เป็นกิจกรรมที่กำหนดเป้าหมายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคขั้นสุดท้าย ก่อนอื่นมีการศึกษาผลิตภัณฑ์ (อาจเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ) จากนั้นจึงกำหนดราคาในอุดมคติแล้วจึงระบุสถานที่ขาย การตลาดยังหมายถึงชุดวิธีการขายสินค้า (สถานที่ที่เหมาะสำหรับการขายและการจัดแสดง การสร้างแบรนด์ การสร้างภาพลักษณ์ประชาสัมพันธ์)

การโฆษณา– แนวคิดนี้แคบกว่า เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของชุดวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ผู้ลงโฆษณาไล่ตามเป้าหมายต่างๆ: การให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภค การเพิ่มยอดขาย และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทในสายตาของสังคม การโฆษณามีหลายประเภท: ตามสถานที่ (ในอาคาร, กลางแจ้ง) โดยวิธีการส่งข้อมูล (วิทยุ, โทรทัศน์, อินเทอร์เน็ต) ตามวัตถุประสงค์ (แจ้ง, การขาย) คุณสามารถโฆษณาอะไรก็ได้ตั้งแต่ผ้าอ้อมไปจนถึงมุมมองทางการเมืองเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในประเทศ

การเปรียบเทียบ

ดังนั้นแนวคิดจึงมีความแตกต่างกันตามขนาด การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการตลาด ซึ่งก็คือแผนการโปรโมตผลิตภัณฑ์ แน่นอนว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญแต่ยังห่างไกลจากองค์ประกอบเดียวเท่านั้น การตลาดเป็นเหมือนเค้กหลายชั้น และการโฆษณาเป็นเพียงครีมที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์อาหารเท่านั้น หากไม่มีสิ่งนี้ผู้บริโภคจะไม่ให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์

ในขณะเดียวกัน องค์ประกอบทางการค้าก็มีความสำคัญเช่นกัน การตลาดมักมุ่งเป้าไปที่การทำกำไร ในขณะที่การโฆษณาอาจเป็นเรื่องทางสังคมหรือการเมืองก็ได้ หากเรากำลังพูดถึงการส่งเสริมผลิตภัณฑ์แบบผสมผสาน 2 แนวคิดนี้จะเชื่อมโยงถึงกัน การตลาดเป็นกลยุทธ์ในการสร้างยอดขาย การโฆษณาเป็นการดำเนินการทางยุทธวิธีที่อาจเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์หรือการต่อสู้ครั้งสุดท้ายของตลาด

เว็บไซต์สรุป

1. มาตราส่วน. การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการตลาด ซึ่งเป็นหนึ่งในลิงก์ที่สำคัญที่สุด ต้องขอบคุณ “กลไกแห่งการค้า” ที่นักการตลาดเพิ่มยอดขายและเข้าถึงตลาดใหม่ๆ
2. พาณิชย์. หากการตลาดเป็นองค์กรที่ทำกำไรได้เสมอ การโฆษณาอาจเป็นเรื่องการเมือง สังคม ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับการสร้างรายได้
3. เทคโนโลยี การตลาดเป็นระบบที่จำนวนองค์ประกอบคงที่ (สินค้า - ราคา - สถานที่ขาย - วิธีการส่งเสริมการขาย) การโฆษณาใช้ทั้งวิธีการและนวัตกรรมแบบดั้งเดิม (เช่น การเผยแพร่ข้อมูลแบบไวรัลที่คุ้มค่าแก่การรายงานข่าว)
4. ความพอเพียง. การโฆษณาสามารถอยู่แยกจากการตลาดได้ (การกระทำทางสังคมหรือการเมือง) ประเมินประสิทธิภาพโดยการเพิ่มคะแนนและดึงความสนใจไปที่ปัญหา การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญและสำคัญของการตลาด และถ้าไม่มีการโฆษณาก็ไม่สามารถทำงานได้

เริ่มจากการตลาดกันก่อน
การตลาดสามารถอธิบายได้ว่าเป็นชุดของการกระทำและกิจกรรมที่มุ่งรักษาและได้มาซึ่งพันธมิตรและลูกค้า
นอกจากนี้ยังมีคำจำกัดความกว้างๆ ของการตลาดโดย Regis McKenna ที่ว่า “การตลาดคือทุกสิ่ง และทุกสิ่งคือการตลาด” จริงๆ แล้ว แม้แต่คำพูดที่คุณพูดกับพนักงานเสิร์ฟ/พ่อครัวในร้านอาหารก็ยังมีการตลาดอยู่บ้าง และในทางกลับกัน ด้วยเหตุผลบางอย่างผู้คนมักจะจำเพียงด้านเดียว
เหล่านั้น. การตลาดเป็นแนวคิดที่ครอบคลุมทุกอย่าง

1. “การโฆษณาทำเพื่อเงิน แต่การประชาสัมพันธ์ทำเพื่อความรัก” ทำไม โฆษณาดังกล่าวตะโกนว่า “ซื้อฉันสิ ฉันคือทางออกที่สมบูรณ์แบบสำหรับความเจ็บปวดของคุณ!” และพีอาร์ไม่ได้ตะโกนอะไรเลย แต่รู้ว่าการกระทำมีความหมายมากกว่าคำพูด และภาพลักษณ์ที่สั่งสมมาจากความอุตสาหะหลายปีจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ถูกต้อง
2. “การโฆษณาเป็นกลยุทธ์ การประชาสัมพันธ์เป็นกลยุทธ์” ทำไม ดังที่ผมได้เขียนไปแล้ว การประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์ของบริษัท และการโฆษณาก็ช่วยผลักดันข้อความเข้าไปในหัว และหากทำแบบปานกลาง ทันทีที่โฆษณาหายไป ยอดขายก็จะหายไป และการประชาสัมพันธ์ที่มีความสามารถทำให้มั่นใจได้ว่ายอดขายคงที่
3. ข้อความตลกๆ อย่างหนึ่ง: “ถ้าคุณเป็นมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ คุณจะไม่มีวันอธิบายให้คุณยายฟังว่าคุณทำงานอะไร ตอนนี้ หากคุณกำลังถ่ายทำโฆษณา ทุกอย่างจะง่ายขึ้นและเห็นภาพมากขึ้น”
   โดยรวมแล้ว การตลาด = การโฆษณา + ประชาสัมพันธ์ + แนวคิดและทิศทางหลักอื่นๆ อีกมากมาย

คำจำกัดความที่สั้นที่สุดและแม่นยำที่สุดซึ่งฉันชอบ:

• การโฆษณาคือเมื่อคุณพูดว่า “ฉันเจ๋ง ซื้อจากฉัน”
• PR - เมื่อพวกเขาพูดถึงคุณว่าคุณเจ๋งจึงต้องการซื้อจากคุณ
  และการตลาดเป็นสาขาที่มีทั้งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ สิ่งเหล่านี้คือเครื่องมือของเขาในการสร้าง/รักษา/เพิ่มความต้องการสินค้าและบริการ

แม้ว่าจะมีคำจำกัดความมากมายสำหรับแต่ละแนวคิดเหล่านี้ แต่เรามาลองค้นหาคุณลักษณะทั่วไปและทำความเข้าใจความแตกต่างกัน ดังนั้น การตลาดคือการจัดการกระบวนการขายผ่านการวิจัยและวิเคราะห์ตลาดและการผลิต โดยพิจารณาจากการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการวางแผนกลุ่มผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา การใช้การสื่อสารการตลาด (การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การขายปลีก และการส่งเสริมการขายของผู้บริโภค ) การจัดบริการลูกค้าและงานการค้าและการพาณิชย์บุคลากร

กฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการโฆษณา" ระบุว่าการโฆษณาเป็นการเผยแพร่ข้อมูลไม่ว่าในรูปแบบใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ ที่ส่งถึงผู้คนจำนวนไม่ จำกัด และมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดความสนใจไปยังวัตถุของการโฆษณา การสร้างหรือรักษาความสนใจในสิ่งนั้นและ ส่งเสริมตลาดมัน

PR (เวอร์ชันภาษารัสเซีย - PR, PR; จากการประชาสัมพันธ์ - การประชาสัมพันธ์) คือการจัดการการสื่อสารขององค์กร (บุคคลสาธารณะ) กับสภาพแวดล้อม (สาธารณะ หน่วยงานราชการ กลุ่มเป้าหมาย ฯลฯ ) เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่มั่นคง และความไว้วางใจและความเข้าใจซึ่งกันและกัน

ดังที่เห็นได้จากคำจำกัดความ การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ถือเป็นส่วนสำคัญของการจัดการการตลาด ในทางปฏิบัติในรัสเซียโดยเฉพาะอย่างยิ่งในต่างจังหวัดในองค์กรขนาดเล็กที่ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคจำนวนมากในระดับชาติหรือระดับโลกผู้จัดการจะทำหน้าที่จัดการการตลาดอย่างหยิ่งยโสโดยทิ้งโฆษณา (หรือประชาสัมพันธ์) ส่วนประกอบการสื่อสารเฉพาะผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น ตามกฎแล้ว พวกเขาไม่ได้คิดถึงการวิจัยและการวิเคราะห์ในองค์กรดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมในกระบวนการจัดประเภทและราคา แต่ถูกบังคับให้ "โปรโมตสิ่งที่มีอยู่" โดยพื้นฐานแล้วต้องจัดการเฉพาะกับ ประชาสัมพันธ์และการโฆษณา เจ้านายที่มีพรสวรรค์โดยเฉพาะบางคนได้อ่านหนังสือหลายเล่มเช่นเกี่ยวกับจิตวิทยาการขายเชื่อว่ามีเพียงผู้จัดการเท่านั้นที่สามารถสร้างความสัมพันธ์อันดีกับสาธารณะและไม่อนุญาตให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเข้าสู่สาขาประชาสัมพันธ์ ส่วนคนอื่นๆ เมื่อศึกษาวรรณกรรมเกี่ยวกับการโฆษณาตามรสนิยมและความชอบส่วนบุคคลแล้ว พยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในสื่อด้วยตนเอง โดยปฏิเสธทั้งการประชาสัมพันธ์และการตลาดโดยทั่วไปโดยสิ้นเชิง