“ไม่ใช่ปาร์ตี้แก๊งค์บ้าๆ แต่เป็นการข่มขืนด้วยจิตวิญญาณของ “ดอนเงียบ” สตรีนิยมในการโฆษณา Mark Formelle ใหม่

วิดีโอเริ่มต้นด้วยคนเข้าไปในห้องกึ่งชั้นใต้ดิน ซึ่งอาจจะเป็นห้องใต้ดินที่ตั้งอยู่ในอาคาร Mark Formelle ตัวละครหลัก- พนักงานออฟฟิศธรรมดา สายตาเธอมีลักษณะคล้ายกับนักแสดงหญิง Elena Yakovleva ในบทบาทของ Nastasya Kamenskaya จากละครโทรทัศน์เรื่องต้นสองพัน รองเท้าที่ถ่ายโดยช่างกล้อง ใกล้ชิดแน่นอนว่ามาจากช่วงปี 2000 พวกเขาไม่ได้ทำให้พวกเขาเป็นแบบนั้นอีกต่อไป หลังจากปรับแว่นตาราคาไม่แพงแล้ว เธอสังเกตเห็นว่าห้องเต็มไปด้วยคนหนุ่มสาวอายุ 18-30 ปีที่มีรูปลักษณ์แบบยุโรปและมีรูปร่างที่แข็งแรง พวกเขายุ่งอยู่กับงาน พวกเขาเย็บผ้านิดหน่อย พวกเขาไม่ใส่ใจกับตัวละครหลัก - เธอปลอดภัยแล้ว! เข็มของจักรเย็บผ้าที่มีด้ายสีชมพูสอดเข้าไปในเข็มจะเคลื่อนไปมา ชายคนหนึ่งดึงบางสิ่งที่แน่นหนาและเป็นสีชมพูเหนือสัญลักษณ์ลึงค์ที่เปิดออกอย่างเปิดเผย เพื่อนร่วมงานของเขาซึ่งมีลิ้นยาวเหมือนกิ้งก่ามอนิเตอร์ เลียสติกเกอร์ที่มีข้อความว่า "อังกฤษ" คุณเริ่มคิดว่าในที่สุดเราก็ยอมรับสิทธิของชนกลุ่มน้อยทางเพศแล้ว และสหภาพยุโรปก็ใกล้ชิดยิ่งขึ้นไปอีก แต่ไม่! “ทาส” บางคนฟุ้งซ่านและถึงกับแข็งตัวเมื่อเห็น “นายหญิงผู้เข้มงวด” ส่วนที่เหลือยังคงทำงานหนักต่อไป - เย็บและทดสอบชุดชั้นในของผู้หญิงด้วยสีชมพูห้าสิบเฉด เป็นอีกครั้งที่ภาพระยะใกล้ของรองเท้าส้นกริชและแฟ้มเครื่องเขียนจากยุคเดียวกันของคุณย่าร่วงหล่นลงพื้น เสียงพากย์หญิงที่ซ้อมอย่างชัดเจนกระซิบอย่างเซ็กซี่: “มาร์ค ฟอร์เมล – ความสุขจากสิ่งดีๆ”

ตัดสินโดยความคิดของผู้แต่งวิดีโอนี้สาว ๆ ธรรมดาควรจิบซอสเบชาเมลหรืออะไรก็ตามที่พวกเขาปรุงพาสต้าที่ทำจากข้าวสาลีดูรัมด้วย แล้ววิ่งไปรับผลิตภัณฑ์มาร์ค ฟอร์เมล และนักสตรีนิยมควรพิจารณาทบทวนความคิดเห็นของตนเกี่ยวกับการคัดค้านและการกีดกันทางเพศอีกครั้ง เพราะการกีดกันทางเพศจะเป็นอย่างไรเมื่อหนุ่มฮอตทำงานหนัก? คุณสามารถมองมันเหมือนน้ำไหลและไฟที่กำลังลุกไหม้ - ตลอดไป! นี่เป็นเรื่องจริงเหรอ? ให้พวกเขาบอกเราเอง

“เหยียดเพศอย่างแน่นอน” Liliya Volina ผู้ร่วมก่อตั้งและทนายความของ "ศูนย์ส่งเสริมสิทธิสตรี – สิทธิของเธอ" ขององค์กรพัฒนาเอกชนกล่าว

ลิลิยา โวลินา รูปภาพ: eeprava.by

“ เราไม่สามารถพูดถึงแรงจูงใจหรือเป้าหมายของวิดีโอนี้ได้ - มีเพียงผู้ผลิตโฆษณาและชุดชั้นในนี้เท่านั้นที่รู้จักพวกเขา ฉันสามารถประเมินโฆษณาได้เท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการประเมินไม่ได้เป็นเพียงการวิเคราะห์ด้านการมองเห็นเท่านั้น (เช่น รูปร่างหน้าตาของนางแบบ และเสื้อผ้าที่สวมใส่) ซึ่งรวมถึงเนื้อหาของโฆษณา การออกแบบ และเอฟเฟกต์ที่ใช้ บริบทและบริบทย่อย (ถ้ามี) ก็มีความสำคัญเช่นกัน และวิธีการกำหนดสี กลุ่มเป้าหมายของโฆษณานี้คือใคร ตำแหน่งที่โฆษณาวาง (รวมถึงในแง่ของการเข้าถึงและขนาดของตำแหน่ง) ผลที่คาดว่าจะได้รับจาก มีอิทธิพลต่อผู้ชม หากเราประเมินวิดีโอนี้ตามเกณฑ์ทั้งหมดที่นำมารวมกัน แสดงว่าเป็นการเหยียดเพศอย่างแน่นอน การโฆษณาที่มีการจัดฉากมากโดยมีความเร้าอารมณ์และทางเพศมากเกินไปตลอดทั้งกระบวนการ เริ่มต้นจากการมองผู้ชายเปลือยอกมองผู้จัดการอย่างอิดโรย การสวมกางเกงรัดรูปล้วนเป็นการอ้างอิงถึงเรื่องเพศโดยตรง ทั้งหญิงและชายมีพฤติกรรมผิดธรรมชาติ หากสภาพการทำงานในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าก่อนหน้านี้ยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก และไม่มีคำถามเกี่ยวกับเครื่องปรับอากาศ ในตอนนี้ก็ไม่จำเป็น - ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตเย็บผ้าจะนั่งอยู่กับเครื่องจักรที่ไม่มีเนื้อตัวและเหงื่อออก

สำหรับผู้หญิง พูดตามตรง ฉันไม่เคยเห็นพวกที่เอกสารตกและกลอกตาเมื่อเห็นผู้ชายในชุดยีนส์เลย

สิ่งนี้ไม่เป็นธรรมชาติและประดิษฐ์ขึ้น และแทบไม่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงเลย นี้ วงจรง่ายๆ“การขายบริการทางเพศ” ครั้งที่ 2 ในพันซึ่งถือกำเนิดขึ้นในยุค 70 ระหว่างการปฏิวัติทางเพศ ซึ่งเป็นช่วงที่เซ็กส์เข้าถึงได้มากขึ้นและข้อห้ามน้อยลง แต่ถ้าเป็นเช่นนั้นมันทำงานเฉพาะกับแคมเปญที่น่าตกใจและเร้าใจสุด ๆ และสามารถขายอะไรก็ได้ตั้งแต่ปากกาไปจนถึงเรือตอนนี้ใน Calvin Klein เดียวกันในโฆษณาเรื่องเพศล่าสุดจะกลายเป็นธรรมชาติและเย้ายวนมากขึ้น ไม่ควรสับสนกับการกีดกันทางเพศ ซึ่งเป็นการเลือกปฏิบัติต่อเพศใดเพศหนึ่ง มีเกณฑ์การประเมินมากมายที่นี่ และในประเทศที่มีกฎหมายพิเศษจะมีการระบุไว้อย่างชัดเจน สมมติว่ามีการแสดงทั้งสองเพศ แต่หนึ่งในนั้นมีข้อได้เปรียบ - ดูเหมือนมีความสามารถมากกว่าหรือฉลาดกว่า โฆษณาแต่ละรายการจะต้องดูไม่เพียงแค่มองเห็นเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจความหมายและบริบทย่อยของวิดีโอนี้ด้วย แน่นอนว่าเราสามารถพูดได้ว่าผู้ชมแต่ละคนมีการรับรู้และวิสัยทัศน์ของตนเองเกี่ยวกับภาพใดภาพหนึ่ง แต่ไม่จำเป็นต้องแสร้งทำเป็นว่าผู้ลงโฆษณาทั้งหมดไม่ได้เล่นกับการรับรู้เช่นนี้ พวกเขาใช้สิ่งนี้และบ่อยครั้งในลักษณะนี้เพื่อบิดเบือนจิตวิทยาของมนุษย์ “เราทำโฆษณาแบบนั้น แต่แล้วความรับผิดชอบของเราก็หายไปและเปลี่ยนไปอยู่ที่วิธีที่คนๆ หนึ่งมองเห็นมัน” นี่เป็นการหลอกลวงที่แท้จริง ดูเหมือนพวกเขาจะออกอากาศ "No to Sexism" โดยตัดสินจากโปสเตอร์ในรูปภาพของวิดีโอนี้ แต่พวกเขาทำผ่านโฆษณาที่เหยียดเพศ มันเหมือนกับการเสนออาหารออร์แกนิกให้กับผู้บริโภค เพราะมันมีส่วนผสมของลูกเกดและเป็นธรรมชาติ แต่ส่วนผสมอื่นๆ ทั้งหมดจะขึ้นต้นด้วยตัวอักษร "E" และพูดว่า: "เรารวมลูกเกดไว้ในนั้นด้วย!" ฉันมองว่าแนวทางนี้เป็นการประเมินผู้บริโภคต่ำเกินไปและสละความรับผิดชอบต่อวิธีที่ผู้ชมเห็นโฆษณานี้หรือโฆษณานั้น

ในทางกลับกัน ผู้ลงโฆษณาและผู้ผลิตที่มีความก้าวหน้า ปฏิบัติตามหลักการความรับผิดชอบต่อสังคม และ แนวโน้มปัจจุบันมุ่งสู่แนวความคิดในการออกอากาศให้มากขึ้น ค่านิยมที่สำคัญ: หลักความอดทน การปรับปรุงภาพลักษณ์ของผู้หญิงในพื้นที่ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม ขจัดทัศนคติแบบเหมารวม การจำโฆษณา Nike "Made of..." ไม่ใช่เรื่องบาป ซึ่งแสดงให้เห็นคุณสมบัติของผู้หญิงที่ไม่ค่อยมีใครพูดถึง

ในการโฆษณาของ Mark Formelle การทดแทนแนวคิดเกิดขึ้นเมื่อค่านิยมต่อต้านการกีดกันทางเพศถูกส่งโดยใช้การกีดกันทางเพศแบบเดียวกัน (อันที่จริงพวกมันทำซ้ำ) สำหรับการคัดค้านผู้ชาย จุดยืนของเราชัดเจน - คุณไม่สามารถคัดค้านใครได้ เราไม่ควรละเมิดบุคคลและแสดงให้เขาเห็นในบริบทย่อยที่เร้าอารมณ์ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

เซ็กส์ไม่เป็นที่นิยม ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป และผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดเองก็เห็นและเข้าใจสิ่งนี้ พวกเขาพูดถึงมัน ใช่แล้ว ขณะนี้ผู้เชี่ยวชาญที่ก้าวหน้าในสาขาการโฆษณากำลังพยายามดึงดูดผู้ผลิตและผู้บริโภคในระดับคุณค่าอื่น ๆ เพื่อที่จะสร้างแรงบันดาลใจและจูงใจ สิ่งนี้ต้องอาศัยความเป็นมืออาชีพและทีมงาน คุณภาพของงาน และสิ่งนี้ยากกว่าเรื่องเพศมาก ความงามของผู้ชายเมื่อเทียบกับชุดชั้นในที่ผลิตขึ้นมานั้นไม่สำคัญสำหรับฉัน หากผู้ผลิตประกาศว่าพวกเขาจะเปิดม่านเกี่ยวกับการผลิตชุดชั้นในให้ฉัน รายละเอียดก็มีความสำคัญสำหรับฉัน: วัสดุ คุณภาพ การออกแบบ ความสะดวกสบาย ฉันไม่เห็นสิ่งนี้ในโฆษณา MF สคริปต์ไม่เกี่ยวข้องกับวัตถุที่โฆษณา พวกเขาไม่ได้แสดงให้ฉันดูการผลิต กางเกงในทำจากผ้าอะไร หรือใช้เวลานานแค่ไหนในการพัฒนาการออกแบบ ข้อมูลสำหรับฉันในฐานะผู้บริโภคจะมีค่ามากกว่าชาวสวีเดนที่เปลือยครึ่งตัว”

Kristina Vyazovskaya นักจิตวิทยาและนักสตรีนิยมหัวรุนแรง: “โฆษณา MF ถัดไปได้รวบรวมถ้อยคำที่เบื่อหูทั้งชุดซึ่งเป็นที่รู้จักในภาพยนตร์และวรรณกรรมสมัยใหม่ ตั้งแต่สไตล์เหยื่อในชุดของตัวละครหลักไปจนถึงทั่งตีเหล็กซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการโจมตีที่ชัดเจน”

Kristina Vyazovskaya, ภาพถ่าย: Eventer.by

“การจะบอกว่าโฆษณานี้เป็นเรื่องใหม่ไม่ใช่เรื่องใหม่ จะบอกว่าเธอตลกด้วยซ้ำ… ไม่แน่นอน ไม่นานก็มีกรณีเลวร้ายไม่แพ้กันจากประเทศเพื่อนบ้านเกี่ยวกับภรรยาชาวไทยที่ถูกล้อเลียนเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ และคดีของไดอาน่า ชูรีจิน่าคลี่คลายลง อารมณ์ขันเกี่ยวกับการกีดกันทางเพศของผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ในประเทศได้ปูทางไปสู่เรื่องตลกใหม่ๆ ที่ถูกกล่าวหาว่าเปล่งประกาย นี่เป็นข้อเท็จจริงที่รู้จักกันดี: ทุกอย่างมีไว้เพื่อการประชาสัมพันธ์ ทุกอย่างมีไว้เพื่อการขาย

เหตุใดโฆษณานี้จึงไม่ตลกและเป็นอันตรายอย่างยิ่ง ผู้หญิงถูกวางไว้ในอวกาศในฐานะวัตถุ ผู้หญิงเป็นตัวแทนของสไตล์เหยื่อแบบคลาสสิก (แม้กระทั่งรองเท้าที่เรียกว่าคอลเลกชั่นนั้น) ซึ่งไม่มีอำนาจเหนือผู้ชายและยิ่งไปกว่านั้นต่อหน้าภาพผู้ชายเช่นที่นี่ - หนุ่ม เหมาะสำหรับผสมพันธุ์พ่อม้า และยังไงก็ตามการผสมผสานระหว่างสีชมพู (สำหรับกางเกงชั้นในที่เย็บ) และสีดำ (สำหรับชุดสูทของผู้จัดการ) เป็นเพียงคลาสสิกสำหรับผู้หญิงโสเภณี (คำที่ถูกต้องทางการเมืองสำหรับผู้ให้บริการทางเพศ - หมายเหตุ KYKY)- ในวิดีโอนำเสนอเป็นผู้หญิงทำโฟลเดอร์หาย แต่เราเข้าใจว่าสิ่งที่รอเธออยู่ไม่ใช่กลุ่มบ้า ที่จะแต่รุมข่มขืนในจิตวิญญาณของ “ดอนเงียบ” ทุกอย่างพูดเกี่ยวกับสิ่งนี้: เข็มเย็บ, สิ่งของที่สวม, การตี, เหล็ก (สัญลักษณ์ของความจริงที่ว่ามันจะ "ร้อน" และแม้แต่ "ร้อน")

ทุกอย่างเป็นไปตามกลไกอย่างมาก ซึ่งทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกลายเป็น "โป๊ะ โป๊ะ โป๊ะ" น้อยลง อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังแต่ละภาพมีการอ้างอิงถึงวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจง สิ่งที่ง่ายที่สุดคือ: “ทุบผู้หญิงด้วยค้อน ผู้หญิงคนนั้นจะกลายเป็นทองคำ” และนั่นคือจุดที่เรื่องตลกจบลงจริงๆ ในฐานะกลุ่มผู้หญิง เราสามารถแกล้งทำเป็นตลกได้ โดยหวังอีกครั้งว่าจะทำให้กลุ่มชายรักต่างเพศผิวขาวที่ถูกกดขี่และได้รับความปลอดภัยอีกครั้ง แต่นี่เป็นเพียงภาพลวงตา

แม้ว่าตัวละครหลักของวิดีโอจะพูดว่า "ไม่" กับชายคนที่สาม เธอจะได้รับแจ้งว่าการลงไปที่ชั้นใต้ดินก็ถือว่า "ใช่" อยู่แล้ว

ผู้หญิงเช่นเดียวกับในโฆษณา MF ก่อนหน้านี้เป็นเพียงเป้าหมายของการบริการและความปรารถนา และที่นี่เราไม่ได้พูดถึงเสื้อเชิ้ตที่รีดและเสื้อผ้าที่แขวนอยู่: เรากำลังพูดถึงการบริการตามความสนใจทางเพศโดยเฉพาะ และผู้ลงโฆษณายังคงใช้เตารีดของเขาเป็นสถานที่ที่ร้อนแรงมาก: เป็นนรกสำหรับผู้หญิง ยินดีต้อนรับ!"

“เราถ่ายทำในศาลาฟิล์มเบลารุสในวันเดียว ในบรรยากาศของการคัดค้านและการกีดกันทางเพศอย่างดุเดือด สตรีนิยมหัวรุนแรงทารุณพวกเราและถอนหายใจอย่างเงียบ ๆ มีน้ำมันเต็มอ่าง ฉันล้อเล่นแน่นอน แต่ในกองถ่ายอากาศร้อนมาก นั่นคือข้อเท็จจริง มีคนพูดว่า: “มันเหมือนกับการอยู่ในกองถ่ายหนังโป๊!” เขารู้ได้อย่างไรไม่ชัดเจน ในความเป็นจริงทุกคนหัวเราะตลอดเวลา โดยเฉพาะบนเวทีที่มีการเลียสติกเกอร์ - ทั้งสถานที่จัดงานแทบแตกตื่น

ฉันต้องทำ 15 เทคจนกว่า Atamurat Erjanov จะสามารถเลียมันได้อย่างมีสมาธิสูงสุดและไม่หัวเราะ

เราล้อเลียนกันเรื่องการกีดกันทางเพศอยู่ตลอดเวลา อีกทั้งตัวแทนหญิงของ มาร์ค ฟอร์เมล คณะผู้บริหาร พวกเขาพยายามควบคุมตัวเอง แต่ดวงตาของพวกเขากำลังลุกไหม้ ในขณะที่ดูการเล่นฉากฮอตอีกฉาก หนุ่มนักแสดงก็เดินเข้ามาหาเราแล้วพูดว่า “พวกคุณ นี่เจ๋งจริงๆ แต่ฝ่ายบริหารของบริษัทรู้ไหมว่าคุณกำลังถ่ายทำที่นี่” ทุกคนหัวเราะพร้อมๆ กัน รวมถึงเจ้าของบริษัทที่อยู่ในสถานที่ด้วย และหญิงสาวที่ตอนนี้กลายเป็นที่อิจฉาของคนครึ่งประเทศชื่อ Masha Petrovich เธอเป็นนักแสดงในโรงละครสาธารณรัฐเบลารุสและเป็นนักร้อง

ฉันคิดว่าตัวเองเป็นเป้าของการกีดกันทางเพศและการคัดค้าน ฉันรู้สึกเจ็บปวดและละอายใจหรือไม่? ทำไมคุณถึงคิดว่าฉันฝึกฝนและดูแลตัวเองอย่างต่อเนื่อง? ต้องถูกมองว่าเป็นวัตถุทางเพศแน่นอน! ฉันเชื่อว่าการแสวงหาผลประโยชน์จากภาพลักษณ์ทางเพศมีประโยชน์ต่อการโฆษณาเท่านั้น คุณต้องปฏิบัติต่อทุกสิ่งด้วยอารมณ์ขันและอย่าทำตัวหยาบคาย”

หากคุณสังเกตเห็นข้อผิดพลาดในข้อความ ให้เลือกข้อผิดพลาดนั้นแล้วกด Ctrl+Enter

มีเรื่องตลกเก่า ๆ เกี่ยวกับนักเล่นเบส วงดนตรีร็อคกำลังแสดงบนเวที ทุกคนต่างตกตะลึงอย่างดุเดือด - มือกลองกำลังตีกลองชุด นักกีตาร์กำลังเห็นโซโลความเร็วสูง นักร้องมีเส้นเลือดปูดที่คอ... เพลงจบลง นักดนตรีล้มลง เงียบๆ แต่มือเบสเหงื่อท่วมตัวยังคงวิ่งข้ามสี่สายต่อไป ในที่สุดเขาก็เล่นเกมเสร็จ หันไปหากลุ่มที่ประหลาดใจแล้วถามว่า “คุณทำสำเร็จหรือเปล่า” โดยทั่วไปวันนี้ฉันมีโพสต์เกี่ยวกับโฆษณา Mark Formelle ซึ่งได้รับการบันทึกเป็นตัวอย่างของการโฆษณาเรื่องผู้หญิงและมีความยุ่งยากมากพอที่จะใช้ช่วงเวลานั้นและเขียนบางอย่างลงในบล็อกของฉันด้วย

พื้นหลังหนึ่งย่อหน้า Mark Formelle ตัดสินใจที่จะเพิ่มยอดขายชุดชั้นในของเขาซึ่งเขาได้ถ่ายภาพชุดหนึ่งซึ่งสามารถพบได้ใน อินสตาแกรมอย่างเป็นทางการผู้ผลิต กระแสฮือฮาเพิ่มขึ้นประมาณสองภาพ แม้ว่าจะมีอีกหลายภาพก็ตาม นี่คือภาพ:

“ศูนย์ส่งเสริมสิทธิสตรี – สิทธิของเธอ” บางแห่งดึงดูดความสนใจไปที่พวกเขา (9 สัปดาห์หลังการตีพิมพ์) และ Marketing.by ได้เขียนข้อความเกี่ยวกับเรื่องนี้ สองสามวันต่อมา ข้อความตอบกลับจากมาร์ก ฟอร์เมลก็มาถึง หากไม่ใช่เพราะความเกียจคร้าน

แน่นอนว่าโฆษณานี้มีเรื่องเพศ ถ้าเพียงเพราะมันเกี่ยวกับการโปรโมตชุดชั้นในที่สวยงาม แต่ฉันไม่รู้จริงๆ ว่ามีการกีดกันทางเพศในเรื่องนี้หรือไม่ คุณสามารถอ่านข้อโต้แย้งในเรื่องนี้ได้จากตัวแทน NGO ที่ร้องเรียนเกี่ยวกับมาร์ค ฟอร์เมล แต่ตอนนี้ฉันจะเขียนโพสต์เกี่ยวกับเรื่องอื่น

เราเห็นอะไรที่นี่? เราเห็นผู้หญิงคนหนึ่งที่สวมชุดสวยเพิ่งต้มบะหมี่หม้อเดียว บางคนถึงกับพูดว่าชุดชั้นใน "เทศกาล" และยุ่งอยู่กับการชิมโดยไม่รบกวนตัวเองจากการอ่านหนังสือสูตรอาหาร แน่นอนกับทรงผมและสร้อยคอที่สวยงาม มีพาสต้าเยอะมากจนหล่นจากกระทะ (ดูเหมือนจะถูกยกลงจากเตา) แล้ววางลงบนโต๊ะอย่างสวยงาม ฉันขอชี้ให้เห็นว่าผู้หญิงคนนี้มีสายตายาวอย่างน่าอัศจรรย์ เนื่องจากเธอสามารถอ่านหนังสือจากระยะไกลได้มาก เหตุผลที่ควรไปพบจักษุแพทย์! โถใส่อะไรสีแดงบนเตาที่อยู่ด้านหลังกำลังสับสน นี่คืออะไร? ท้ายที่สุดแล้วภาษาอิตาลี ซอสมะเขือเทศโถที่อยู่บนโต๊ะก็ไม่ควรอุ่นในโถ - มันจะแตก...

เนื้อเรื่องมีความต่อเนื่อง นี่คือ:

พาสต้าพร้อมแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มเครื่องเทศ แต่พระเอกของเรื่องกลับไม่มองหาวิธีง่ายๆ! ด้วยเครื่องบดสำหรับใส่พริกไทยหรือใส่เกลือ อันดับแรกเขาเทเครื่องเทศลงบนมือแล้วจึงใส่จาน

รูปภาพที่เหลือมีเหตุผลมากกว่ามาก แต่ในชุดนี้ฉันสังเกตเห็นอีกรูปหนึ่ง (ไม่ถือว่าเป็นการเหยียดเพศ ดังนั้นคุณอาจไม่เคยเห็น):

การละเล่นอาจเรียกได้ว่าเป็น "การทำพิซซ่า" ท่าทางที่ค่อนข้างหวาดกลัวของหญิงสาวที่กำลังจะลองอะไรจากช้อนของคู่หูดูน่าตกใจ ฉันก็จะได้ระวังเหมือนกัน! เห็นได้ชัดว่าเธอจะต้องเลียซอสมะเขือเทศที่ราดฐานพิซซ่า แต่ที่น่าโมโหที่สุดคือเปลือกไข่แตกกระจายไปทั่วแป้ง เมื่อพิจารณาว่าโรงงานของเรายังไม่ล้างไข่ก่อนจำหน่าย ถือเป็นอันตรายอย่างยิ่ง! Salmonellosis นอนไม่หลับ!

สิ่งสุดท้ายคือภาชนะสำหรับตีไข่ยังใช้งานอยู่ อยู่ในมือของหญิงสาว และแป้งก็พร้อมและกลิ้งออกมาแล้ว ทำไมต้องตีไข่อีก? มันไม่ชัดเจน...

เราได้เขียนคำอุทธรณ์ถึง Mark Formel เพื่อเรียกร้องให้หยุดใช้หนึ่งในนั้น แคมเปญโฆษณาเนื่องจากตามข้อมูลของศูนย์ ถือเป็นการรังเกียจผู้หญิงและทำให้ผู้หญิงเสื่อมเสีย: “เราได้รับการอุทธรณ์จาก Tatiana Kuznetsova ตามมาด้วยชาวเบลารุสจำนวนหนึ่งที่พิจารณาว่าโฆษณา Mark Formelle ใหม่เป็นการรังเกียจผู้หญิงและทำให้ผู้หญิงเสื่อมเสีย ในการโฆษณา ผู้หญิงถูกแสดงเป็นวัตถุทางเพศ ซึ่งแสดงด้วยท่าทางและภาพที่ผิดธรรมชาติ เย้ายวนและเย้ายวน แน่นอนว่าร่างกายที่เปลือยเปล่า (ทั้งหญิงและชาย) สามารถใช้ในการโฆษณาชุดชั้นในได้ แต่ไม่ควร "ขาย" ร่วมกับชุดชั้นในและนำเสนอเป็นวัตถุทางเพศ นั่นคือเหตุผลที่เมื่อวันก่อนเราได้ส่งคำอุทธรณ์ไปยัง Formel LLC เพื่อขอให้หยุดใช้โฆษณานี้ทันที และจะไม่หันไปใช้เทคนิคดังกล่าวในอนาคตเพื่อเพิ่มยอดขาย” ผู้ผลิตชุดชั้นในยังไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับการอุทธรณ์ดังกล่าว

มีความคิดเห็นที่น่าสนใจมากมายใต้โพสต์ ตัวอย่างเช่น: “อย่าไปยุ่งกับปัญหา ใครเป็นคนตัดสินว่าร่างกายจะ “ขาย” หรือไม่? “ท่าโพสที่ไม่เป็นธรรมชาติ” - จริงเหรอ? แล้วทำไมไม่มีใครตะโกนว่าโฆษณาเบอร์เกอร์ไม่เป็นความจริงล่ะ” Tatyana Kuznetsova อธิบายว่า: “ เมื่อร่างกายถูกแยกออกจากบุคลิกภาพ สิ่งนี้เรียกว่าการทำให้เป็นวัตถุ นั่นคือ บุคคลจะถูกลดบทบาทลง (ในกรณีนี้คือหน้าที่ของการล่อลวง) สำหรับเราดูเหมือนว่าเป็นเรื่องผิดที่ผู้หญิงในการโฆษณามักถูกมองว่าเป็นวัตถุอย่างแม่นยำ ไม่ใช่เป็นบุคคลที่มีความกระตือรือร้นและกระตือรือร้น เราไม่รู้ว่าทำไมไม่มีใครตะโกนเกี่ยวกับโฆษณาเบอร์เกอร์ เรากังวลกับปัญหาเรื่องการคัดค้านมากกว่า” และอีกอย่างหนึ่ง: “ บ่อยครั้งที่ผู้หญิงในโฆษณาแสดงในลักษณะนี้ - เป็นวัตถุทางเพศที่ต้องการเกลี้ยกล่อมใครสักคนเท่านั้นและไม่ใช่บุคคลที่กระตือรือร้นตามเจตจำนง ค่านิยม ฯลฯ ของตนเอง ยิ่งไปกว่านั้น วัตถุทางเพศดังกล่าวบ่อยที่สุด ดูเป็นไปในทางใดทางหนึ่งห่างไกลจากผู้หญิงจริงๆ สิ่งนี้ก่อให้เกิดทัศนคติบางอย่างในผู้หญิง (เกี่ยวกับพฤติกรรมและ รูปร่างอำนาจของบรรทัดฐานและความรุนแรงเหนือร่างกาย) และในหมู่ผู้ชาย (เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้หญิงต้องการจริงๆ และวิธีที่เราจะปฏิบัติต่อพวกเธอ ไม่ว่าจะคำนึงถึงความคิดเห็นและความตั้งใจในบางเรื่องหรือไม่ก็ตาม)”

มีความคิดเห็นดังนี้ด้วย

“ มีผู้หญิงจำนวนมากขึ้นในโลกที่ไม่มีอะไรทำ)) กลายเป็นคนที่กระตือรือร้นและไม่ป่วยด้วยเรื่องไร้สาระทั้งหมดนี้”

“กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ NGO “ศูนย์ส่งเสริมอัตตาและความซับซ้อนของคุณ””

“ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมผู้หญิงถึงไม่สวยและไม่สามารถชื่นชมความงามในตัวเองได้? แล้วความสามารถในการทำอาหารอร่อยล่ะ? และอะไร ผู้หญิงที่สวย“ไม่สามารถเป็นคนที่กระตือรือร้นและรู้วิธีทำอาหารได้หรือ?”

“สำหรับฉันดูเหมือนว่าการกีดกันทางเพศกำลังบังคับให้ผู้ชายมีความคิดเห็นว่าเขาควรพิจารณาเรื่องเซ็กซี่อย่างไร (อันที่จริงก็เหมือนกับผู้หญิง) ดังนั้น ฉันเชื่อว่าคุณกำลังละเมิดความคิดเห็นของฉันโดยการระงับเสรีภาพในการเลือกของฉัน ฉันขอให้ลบโพสต์นี้ออกไป เพราะอาจขัดความรู้สึกผู้ชายได้ ในทางกลับกัน เขายังทำให้ผู้ชายขุ่นเคืองที่ไม่ถือว่าการโฆษณาเป็นเรื่องเซ็กซี่ เนื่องจากทัศนคติแบบเหมารวมเรื่องเพศ”