ส่วนที่ 1

กำลังตัดสินใจเข้าร่วม

คิดถึงแรงจูงใจของคุณคุณอาจกำลังคิดที่จะลงสมัครรับตำแหน่ง หรือเพื่อน ครอบครัว เพื่อนร่วมงาน หรือครูของคุณอาจคิดว่าคุณจะเป็นผู้นำที่ยิ่งใหญ่ได้ ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเริ่มแคมเปญ โปรดคิดให้รอบคอบว่าเหตุใดคุณจึงต้องการทำเช่นนั้น ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• ทำไมคุณถึงต้องการสิ่งนี้? คุณกำลังมองหาการยอมรับและศักดิ์ศรีที่ได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่งสามารถนำคุณมาได้หรือไม่ หรือคุณต้องการเป็นตัวแทนของกลุ่มคนใดกลุ่มหนึ่งและรับผลประโยชน์ของพวกเขา? ทำไม
• หากคุณตัดสินใจที่จะลงสมัคร คุณจะถูกขอให้ระบุเหตุผลในการลงสมัครรับตำแหน่ง ดังนั้นคุณจะต้องชี้แจงเหตุผลให้ชัดเจนเสียก่อน

1. ระบุจุดแข็งของคุณทำไมคุณถึงคิดว่าคุณเป็นคนที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่งนี้? จุดแข็งส่วนตัวของคุณคืออะไร? ตัวอย่างเช่น คุณเป็นคนที่กระตือรือร้นและมีความรู้ในด้านนี้อย่างแท้จริง คุณกระตือรือร้นและกระตือรือร้น คุณเก่งในการโต้ตอบกับผู้คนหรือไม่?

   • คุณควรอธิบายได้ว่าอะไรทำให้คุณแตกต่างจากผู้สมัครคนอื่นๆ และคุณสามารถทำงานให้สำเร็จได้ดีเพียงใด

2. ระบุจุดอ่อนของคุณอะไรทำให้คุณลำบาก? บางทีคุณอาจพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรับมือกับโครงการในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง? สิ่งนี้จะรบกวนการรณรงค์หรือการจัดการความรับผิดชอบของตำแหน่งในอนาคตหรือไม่?

   • คุณต้องรู้จุดอ่อนและจุดแข็งของคุณเพื่อชดเชยหรือแก้ไขให้ถูกต้องทั้งหมด

3. ตัดสินใจว่าคุณพร้อมที่จะรับงานนี้หรือไม่คุณมีเวลาและพลังงานในการจัดการทั้งการรณรงค์และการทำงานในสำนักงานหากได้รับเลือกหรือไม่

   • คุณจะต้องมั่นใจว่าคุณสามารถทุ่มเทอย่างเต็มที่กับการรณรงค์และ (คุณหวัง) งานในสำนักงาน และคุณจะต้องโน้มน้าวทีมและผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคุณว่าคุณดีพอที่จะรับมือกับมัน

4. ขอข้อมูลจากผู้ที่คุณไว้วางใจก่อนที่จะตัดสินใจวิ่ง คุณควรเริ่มต้นด้วยการประเมินตนเอง แต่บุคคลนั้นไม่สามารถตัดสินลักษณะนิสัยและความสามารถของตนได้อย่างเป็นกลางเสมอไป พูดคุยกับเพื่อนหรือที่ปรึกษาที่คุณไว้ใจ แล้วบอกพวกเขาว่าคุณกำลังวางแผนที่จะวิ่ง

   • ขอให้พวกเขาอธิบายสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ และตั้งใจฟังคำตอบโดยไม่ต้องโต้แย้ง

5. เตรียมเดินทางไกล.ก่อนที่คุณจะตัดสินใจลงสมัครรับตำแหน่ง ให้ลงรายละเอียดให้ละเอียดและสมจริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณเผชิญอยู่ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

   • แคมเปญจะอยู่ได้นานแค่ไหน? คุณต้องทุ่มเทเวลาโดยเฉลี่ยกี่ชั่วโมงต่อวันหรือต่อสัปดาห์? ความรับผิดชอบอื่นๆ ของคุณคืออะไร และคุณควรอุทิศเวลาให้กับพวกเขามากน้อยเพียงใด? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถทำกิจกรรมเหล่านี้ได้พร้อมทั้งรักษาสุขภาพกายและสุขภาพจิตของคุณด้วย

6. เลือกสาเหตุที่คุณมีความมุ่งมั่นคุณอาจตัดสินใจลงสมัครรับตำแหน่งเพื่อรับประสบการณ์หรือสร้างความสัมพันธ์ที่จะเป็นประโยชน์ต่ออาชีพการงานของคุณ เป้าหมายเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่คุ้มค่า แต่โปรดจำไว้ว่าหากคุณไม่ดำเนินการจากใจ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งก็สามารถเห็นได้

   • นอกจากนี้ คุณจะต้องกระตือรือร้นกับงานของคุณหากคุณชนะ ซึ่งหมายความว่าหากคุณสนใจในเรื่องนี้จริงๆ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสานต่อสิ่งที่คุณเริ่มต้นไว้ได้

7. มีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนต่อไปในระหว่างกิจกรรมการรณรงค์เมื่อทีมของคุณได้รับการสรรหาและแคมเปญของคุณกำลังดำเนินอยู่ อย่าทำผิดพลาดในการหยุดรับผู้สนับสนุน ในระหว่างกิจกรรมก่อนการเลือกตั้ง ให้พิจารณาผู้เข้าร่วมอย่างใกล้ชิดอยู่เสมอ ในหมู่พวกเขาอาจมีผู้สมัครที่คู่ควรสำหรับทีมของคุณ

   มอบหมายความรับผิดชอบเมื่อคุณรวบรวมทีมแล้ว คุณก็มีงานต้องทำมากมาย ไม่ว่าคุณจะมีความสามารถ มีแรงผลักดัน หรือฉลาดแค่ไหน คุณไม่สามารถ (และไม่ควร) ทำคนเดียวทั้งหมดได้ สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้วิธีมอบหมายงานให้กับสมาชิกในทีมและให้อิสระแก่พวกเขาในการทำให้เสร็จ

   • คุณต้องทำงานอย่างหนักเพื่อค้นหาสมดุลที่เหมาะสม: คุณให้ผู้คนควบคุมพื้นที่ทำงานของตนได้ แต่ในขณะเดียวกัน คุณยังคงรับผิดชอบต่อการกระทำใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ หากสมาชิกในทีมเห็นว่าคุณไว้วางใจพวกเขาในงานสำคัญ พวกเขาจะมีแรงจูงใจมากขึ้นและจะพยายามไม่ทำให้คุณผิดหวัง

8. เตรียมตัวสำหรับงานฮึดฮัดบางอย่างแม้ว่าคุณจะไม่ต้องแบกรับงานทั้งหมดระหว่างการรณรงค์ แต่อย่าอายที่จะทำงานที่น่าเบื่อและเป็นกิจวัตร เตรียมตัวตื่นแต่เช้าเพื่อไปแจกใบปลิว ออกไปดื่มกาแฟเป็นระยะๆ และอย่าคิดว่ามันเป็นภาระของคุณในการทำสำเนา

ส่วนที่ 3

จุดเริ่มต้นของแคมเปญ

พัฒนาโปรแกรมที่ชัดเจนเมื่อคุณตัดสินใจที่จะลงสมัครรับตำแหน่ง คุณต้องพัฒนาแพลตฟอร์มของคุณและกำหนดข้อความที่ชัดเจนและน่าจดจำไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

• สโลแกนแคมเปญของคุณควรสั้น ตรงประเด็น และจดจำง่าย
1. • มองหารูปแบบและพยายามระบุลักษณะทั่วไปของแคมเปญและผู้สมัครที่ประสบความสำเร็จซึ่งอยู่ตรงหน้าคุณ
   • อย่างไรก็ตาม ความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อใช้งานแคมเปญ คุณต้องเต็มใจที่จะรับความเสี่ยงและทำสิ่งต่างๆ ในแบบของคุณ คุณต้องแตกต่าง และหากคุณต้องการเปลี่ยนสภาพที่เป็นอยู่และเป็นผู้นำในรูปแบบใหม่ แสดงให้ผู้ลงคะแนนเห็นว่าคุณแตกต่างและไม่เหมือนใคร

2. ออกแบบโลโก้ให้น่าดึงดูดโปสเตอร์ ใบปลิว และป้ายจะถูกใช้เพื่อโปรโมตแคมเปญของคุณ ใช้เวลาในการออกแบบโลโก้ของคุณให้มากพอและหาโลโก้ที่สะดุดตา สื่อข้อความ และดึงดูดสายตา

   • การมอบหมายงานนี้ให้กับสมาชิกในทีมที่มีพื้นฐานการออกแบบหรืองานศิลปะจะเป็นประโยชน์

3. ดูแลของที่ระลึก.อย่าลืมจัดสรรรายการโฆษณาในงบประมาณแคมเปญของคุณสำหรับสินค้าที่คุณจะแจกจ่ายระหว่างกิจกรรม เสื้อยืดหรือปากกาที่มีสัญลักษณ์ของคุณเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนที่สุดและค่อนข้างถูก

   • พิจารณาสิ่งของที่มีราคาแพงกว่าเล็กน้อยสำหรับผู้ที่ยินดีบริจาคหรือรณรงค์จำนวนมากให้กับคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสั่งซื้อถุงผ้าที่มีโลโก้ของคุณ หรือเคสสมาร์ทโฟนหรือ iPad ในสีที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ โดยตกแต่งด้วยสโลแกนของแคมเปญ

4. ศึกษาข้อเท็จจริงเมื่อถึงจุดหนึ่งของการรณรงค์ คุณจะต้องกล่าวสุนทรพจน์หรือมีส่วนร่วมในการอภิปราย คุณไม่เพียงแต่ต้องแสดงข้อความและแผนปฏิบัติการอย่างชัดเจนเท่านั้น แต่คุณยังต้องสามารถแสดงหลักฐานที่เป็นรูปธรรมเพื่อสนับสนุนจุดยืนของคุณได้อีกด้วย

   • รวบรวมและจดจำผลการศึกษา การสำรวจ การทบทวนที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังลงสมัครรับตำแหน่งสภาเทศบาลเมืองและต้องการช่วยลดอาชญากรรม คุณจะต้องมีความเข้าใจสถิติอาชญากรรมในปัจจุบันอย่างแน่ชัด สามารถยกตัวอย่างเมืองอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จในการจัดการกับปัญหาที่คล้ายกัน และแสดงให้เห็นถึงความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผล

5. เปิดตัวเว็บไซต์ระดมทุนคุณจะต้องใช้เงินเพื่อชำระค่าของที่ระลึก โปสเตอร์รณรงค์ และแผ่นพับ ค่าเดินทาง และค่าใช้จ่ายอื่นๆ จัดระเบียบการระดมทุนโดยการสร้างเพจของคุณเองบนเว็บไซต์พิเศษ (indiegogo.com, gofundme.com, kickstarter.com, อะนาล็อกของรัสเซีย - planeta.ru, smipon.ru)

   เก็บเงินแบบออฟไลน์อย่าปฏิเสธวิธีการระดมทุนแบบเดิมๆ: คุณต้องเรียนรู้วิธีขอเงินจากผู้คนโดยตรง แม้ว่าคุณจะมีแพลตฟอร์มการบริจาคออนไลน์ คุณจะเริ่มต้นด้วยการติดต่อและยื่นคำขอส่วนตัว จากนั้นคุณสามารถนำผู้มีโอกาสเป็นผู้บริจาคไปยังไซต์ของคุณและขอให้พวกเขาเชื่อมโยงผู้อื่นเข้ากับไซต์ของคุณได้

   ถามอย่างสุภาพและตรงไปตรงมาแล้วรอคำตอบไม่มีประโยชน์ที่จะทุบตีพุ่มไม้เมื่อระดมทุน แจ้งให้บุคคลนั้นทราบว่าคุณกำลังระดมทุนเพื่อช่วยสร้างความแตกต่างในอนาคต สรุปพันธกิจของคุณโดยย่อ (คุณจะต้องเตรียมข้อความล่วงหน้าสองสามคำ) และยื่นคำขอ

   เมื่อมองหากองทุนพูดคุยกับใครก็ได้และทุกคนอย่าจำกัดตัวเองอยู่เฉพาะกับคนที่คุณคิดว่ามีเงินมาก คุณอาจประหลาดใจกับความมีน้ำใจของผู้ที่ไม่ได้มีฐานะร่ำรวยนัก และแม้แต่เงินจำนวนเล็กน้อยก็สามารถบริจาคเข้ากองทุนของคุณได้

   เสนอรางวัลสำหรับการบริจาคในขั้นตอนนี้ เวลาที่ใช้ในการออกแบบและสั่งซื้อของที่ระลึกจะคุ้มค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ระดมทุนของคุณระบุว่าของขวัญใดบ้างที่เข้าเกณฑ์สำหรับจำนวนเงินที่โอนแต่ละจำนวน สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่จะเป็นแรงจูงใจเล็กๆ น้อยๆ พิเศษในการบริจาคเท่านั้น แต่พวกเขาจะยังคงอยู่กับบุคคลนั้นเพื่อเป็นการเตือนใจแคมเปญของคุณที่จับต้องได้ และสามารถเตือนให้พวกเขาไปลงคะแนนให้คุณในวันที่กำหนด

   กล่าวขอบคุณเป็นรายบุคคลต่อผู้ที่ช่วยเหลือคุณแม้ว่าการดำเนินการนี้จะต้องใช้การทำงานและการจัดระเบียบเพิ่มเติม แต่อย่าลืมขอบคุณทุกคนที่บริจาคหรืออาสาเป็นการส่วนตัว จดหมายขอบคุณพระเจ้าทุกวันนี้ยังคงอยู่ในกระแสนิยม ดังนั้นส่งพวกเขาออกไป แต่ไม่ใช่ข้อความสำเร็จรูปที่เหมือนกันกับทุกคน!

ตอนที่ 4

ประชาสัมพันธ์

ค้นหาว่าใครมีอิทธิพลต่อผู้คนจริงๆเมื่อคุณเริ่มพูดคุยกับสาธารณะ คุณต้องการให้คำพูดของคุณปรากฏโดยผู้ที่มีอำนาจ ความสัมพันธ์ และอิทธิพลที่แท้จริง แม้ว่าการมุ่งความสนใจไปที่คนที่ร่ำรวยหรืออยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจอาจดูน่าดึงดูดใจ แต่คุณอาจแปลกใจที่จริงๆ แล้วใครมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน

• ตัวอย่างเช่น หากคุณลงสมัครรับตำแหน่งในสภาท้องถิ่นของเมืองเล็กๆ แห่งหนึ่ง คุณอาจทำผิดพลาดโดยไม่เข้าหาเจ้าของบาร์ยอดนิยมที่คนในพื้นที่ออกไปเที่ยวกัน การสนับสนุนของบุคคลดังกล่าวสามารถเปลี่ยนแปลงได้มาก

1. กำหนดผู้ชมของคุณคุณไม่สามารถทำให้ทุกคนพอใจได้ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าข้อความของคุณและแผนสำหรับอนาคตของคุณมุ่งเป้าไปที่ใครเป็นหลัก

   • ตัวอย่างเช่น หากคุณลงสมัครรับตำแหน่งสภานักเรียนและกำลังเสนอให้ปรับโครงสร้างระบบนอกหลักสูตร คุณจะต้องให้ความสำคัญกับนักเรียนที่อายุน้อยกว่าเพื่อที่พวกเขาจะได้ได้รับประโยชน์จากแผนของคุณนานขึ้น

2. กล่าวถึงผู้ชมที่แตกต่างกันในขณะที่แพลตฟอร์มแคมเปญของคุณควรยังคงเหมือนเดิม (เช่น อย่าสัญญากับกลุ่มเป้าหมายหนึ่งว่าคุณจะต่อต้านการขึ้นภาษี และอีกกลุ่มหนึ่งที่คุณจะสนับสนุนการขึ้นภาษีโดย องค์กรสาธารณะ) เลือกรูปแบบและเนื้อหาของสุนทรพจน์ให้เหมาะสมกับผู้ฟังที่กำหนด คุณต้องรู้ว่าปัญหาใดที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มนี้หรือกลุ่มนั้น และพูดภาษาเดียวกันกับพวกเขา

   • ตัวอย่างเช่น หากคุณออกเดทกับคนวัยเกษียณ พวกเขาจะคาดหวังให้คุณเป็นทางการมากขึ้นและพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่ส่งผลโดยตรงต่อพวกเขา เช่น การไปส่งของชำและความช่วยเหลืออื่นๆ ให้กับผู้ที่ไม่สามารถออกจากบ้านได้อีกต่อไป
   • เมื่อคุณพบกับผู้ลงคะแนนเสียงรุ่นเยาว์ ความเป็นทางการที่มากเกินไปอาจทำให้พวกเขาหมดความสนใจได้ คนหนุ่มสาวจะชื่นชอบการอ้างอิงถึงวัฒนธรรมร่วมสมัยและหัวข้อต่างๆ เช่น การเสนองานสำหรับผู้สำเร็จการศึกษาล่าสุด

3. สร้างและดูแลรักษาเว็บไซต์คุณควรสร้างเว็บไซต์ที่ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงของคุณสามารถเยี่ยมชมได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการรณรงค์จะใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน โดยจะสรุปแพลตฟอร์มแคมเปญของคุณและมุมมองเกี่ยวกับประเด็นที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน ควรมีปฏิทินกิจกรรมและกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นทั้งหมดด้วย คุณสามารถรวมบทวิจารณ์และคำพูดให้กำลังใจจากผู้สนับสนุนของคุณได้

   โปรดระบุที่อยู่เว็บของคุณไว้ในเนื้อหาทั้งหมดของคุณและอัปเดตไซต์ของคุณเป็นประจำหากต้องการใช้ประโยชน์จากไซต์นี้อย่างเต็มที่ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบว่ามีไซต์อยู่และสามารถค้นหาได้ง่าย ดังนั้น ควรพิมพ์ที่อยู่ของเขาลงบนเอกสารทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ

   ใช้สื่อแบบดั้งเดิมการมีตัวตนทางออนไลน์ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งเป็นเรื่องดี แต่อินเทอร์เน็ตไม่ควรเป็นแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการรณรงค์หาเสียงของคุณ หากคุณสามารถจ่ายได้ การวางสื่อลงในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น วิทยุ และโทรทัศน์อาจเป็นประโยชน์ ผู้คนมักมองว่าสื่อเหล่านี้จริงจังกว่าอินเทอร์เน็ต และข้อความของคุณจะไปถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่แทบไม่ได้ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่หรือไม่เลย

   ให้ผู้คนจดจำชื่อของคุณชื่อที่เป็นที่รู้จักคือกุญแจสู่ความสำเร็จในการเลือกตั้งใดๆ ผู้ลงคะแนนเสียงมักไม่มีเวลาหรือไม่สนใจที่จะศึกษาและวิเคราะห์โปรแกรมของผู้สมัครอย่างรอบคอบ บ่อยครั้งที่ผู้คนเพียงแต่ลงคะแนนให้กับชื่อหรือใบหน้าของใครก็ตามที่พวกเขาจำได้ (ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งว่าทำไมจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะเอาชนะผู้ดำรงตำแหน่งเดิมที่ลงสมัครรับตำแหน่งอีกครั้ง)

4. ประหยัดเงินที่คุณสามารถประหยัดเงินได้หากคุณมีเงิน ใช้จ่ายไปกับวัสดุที่ผลิตอย่างมืออาชีพ แต่จำไว้เสมอว่าจะใช้วิธีที่ถูกกว่าในการทำให้ชื่อของคุณเป็นที่รู้จัก

   • ตัวอย่างเช่น ภาพวาดเก่าๆ บนพื้นยางมะตอยอาจมีประโยชน์ในวันก่อนการเลือกตั้งที่โรงเรียนหรือวิทยาลัย มีสมาชิกในทีมที่สามารถวาดได้ดีครอบคลุมเส้นทางและทางเท้าด้วยการออกแบบที่สะดุดตา
   • เมื่อติดป้ายหรือฝากข้อความไว้บนทางเท้า ต้องได้รับอนุญาตจากหน่วยงานท้องถิ่นหรือเจ้าของทรัพย์สิน

» ทฤษฎีและการปฏิบัติการบิดเบือนทางการเมือง

© วาซิลี อาเชนโก

ทฤษฎี การจัดการทางการเมืองวี รัสเซียสมัยใหม่(ต่อ)

กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงและการสร้างภาพลักษณ์

โดยทั่วไป ระบบกิจกรรมที่ดำเนินการโดยสำนักงานใหญ่การหาเสียงของผู้สมัครในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งเรียกว่ากลยุทธ์การเลือกตั้ง ดูเหมือนว่าเราจะเหมาะสมกว่าที่จะเรียกกลยุทธ์ของระบบนี้ว่า ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของผู้สมัครทุกคนก็คล้ายกัน - เพื่อให้ได้มาและรักษาอำนาจ (ครองหางเสือ เข้าสู่พื้นที่ทางการเมือง "เพิ่มน้ำหนัก") การตัดสินใจทางยุทธวิธีที่ทำบนเครื่องบิน "ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง" อาจแตกต่างกันอย่างมาก โดยส่วนใหญ่ สิ่งนี้ถูกกำหนดโดยความแตกต่างในงานทางยุทธวิธีที่ผู้สมัครต้องเผชิญและผู้สร้างภาพลักษณ์ของเขา (ผู้สมัครจำเป็นต้องได้รับหรือเพียงรักษาอำนาจ เขามีไพ่ทรัมป์อะไร สิ่งที่ทำให้ชื่อเสียงของเขา "เสื่อมเสีย" เป็นต้น ).

“กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับการมองเห็นแง่มุมต่างๆ ของความสัมพันธ์กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง” แอล. โบโกโมโลวากล่าว - ทางเลือกของวิธีการรณรงค์ในกรณีนี้ควรถูกกำหนดโดยข้อมูลทางสังคมวิทยาที่แม่นยำที่สุดเกี่ยวกับสถานะของ สภาพแวดล้อมภายนอกในระหว่างการเลือกตั้ง และในทางกลับกัน การประเมินลักษณะของผู้สมัครที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งอย่างมีสติ หากลักษณะเหล่านี้ขัดแย้งกับไลฟ์สไตล์และแรงบันดาลใจของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียง ก็ไม่มีเทคโนโลยีใดที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาลงคะแนนเสียงได้"

การรณรงค์หาเสียงมักแบ่งออกเป็นหลายขั้นตอน เนื่องจากในช่วงก่อนการเลือกตั้ง สภาวะทางจิตและอารมณ์ของสังคมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ขั้นตอนแรกมีลักษณะเฉพาะคือความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นในสังคม และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สมัครที่จะทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักทันเวลา “ยิ่งคุณหยุดนานเท่าไร ฝุ่นก็จะเกาะบนหัวคุณน้อยลง” ผู้เชี่ยวชาญกล่าว ขั้นต่อไปคือการก่อตัวของกลุ่มความชอบในการเลือกตั้งตลอดจนการก่อตัวของสิ่งที่เรียกว่า "หนองน้ำ" ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของประชากรที่ไม่มีส่วนร่วมในการเลือกตั้ง หากคุณดำเนินการหาเสียงเลือกตั้งอย่างชำนาญ คุณจะได้รับคะแนนเสียงมากมายจาก "หนองน้ำ" ในขั้นตอนนี้ การตั้งค่าการเลือกตั้งจะถูกสร้างขึ้น แจกจ่ายซ้ำ และรวมเข้าด้วยกัน

ในระยะสุดท้าย กิจกรรมทางสังคมมักจะลดลง ซึ่งเป็นสภาวะหดหู่ของผู้คนที่เบื่อหน่ายกับการล้างสมองครั้งใหญ่

ในช่วงเริ่มต้นของการรณรงค์ ผู้สมัครจะต้องศึกษาถึงความเป็นจริงในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และวิธีการรณรงค์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการสื่อสารการโฆษณา วิธีการเชิงคุณภาพเหมาะสำหรับสิ่งนี้ - การสนทนากลุ่ม ฯลฯ ในระหว่างการรณรงค์หาเสียงคุณต้องติดตามคู่แข่งของคุณอย่างต่อเนื่องวิเคราะห์พฤติกรรมกลยุทธ์คำพูดหรือแม้แต่ท่าทางของพวกเขา

ภารกิจหลักของผู้สมัครในการหาเสียงเลือกตั้งคือการสร้างภาพลักษณ์ของตนเอง ทำลายภาพลักษณ์ของผู้อื่น และป้องกันการถูกโจมตีจากคู่แข่ง ศูนย์กลางของที่นี่ถูกครอบครองโดยการสร้างภาพลักษณ์ของตัวเองนั่นคือภาพที่ประชากรสามารถยอมรับได้อย่างดี ที่ปรึกษาทางการเมืองต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับปัญหาที่เผชิญอยู่: อะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้คนมีส่วนร่วม ชีวิตทางการเมืองประเทศ? ปัจจัยและกลไกทางจิตวิทยาใดที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์ของผู้นำทางการเมืองในหมู่มวลชน? ภาพนี้มีโครงสร้างของอะไร? องค์ประกอบใดที่สำคัญที่สุดและต้องการความสนใจมากที่สุดในการสร้างภาพลักษณ์ของนักการเมือง “ภาพนี้เป็นลูกบอลสามมิติ และมีชิ้นส่วนต่างๆ มากมายอยู่ในนั้น” E. Egorova สมาชิกคณะกรรมการบริหารของศูนย์ให้คำปรึกษาทางการเมือง Niccolo M กล่าว - ส่วนแบ่งของชิ้นส่วนเหล่านี้ในภาพของนักการเมืองแต่ละคนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับ จิตสำนึกสาธารณะ". ในบรรดาชิ้นส่วนดังกล่าว ได้แก่ อุดมการณ์ทางการเมืองที่นักการเมืองยอมรับ คุณสมบัติส่วนบุคคล เสน่ห์ การศึกษา ประสบการณ์การทำงาน ความดึงดูดใจทางเพศ ฯลฯ ที่น่าสนใจคือส่วนเล็ก ๆ ของสังคมลงคะแนนเสียงในอุดมคติ คนส่วนใหญ่มองว่าการเมืองไม่ใช่เพียงอุดมการณ์ แต่เป็นบุคลิกภาพ (Jacques Seguela กล่าวว่า "ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเสียงเป็นประการแรกเพื่อบุคลิกภาพ ไม่ใช่เพื่อโครงการ") ดังนั้นหลังจากวิเคราะห์การตั้งค่าทางสังคมแล้วจึงจำเป็นต้องกำหนดว่าบุคลิกภาพประเภทใดที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในขั้นตอนหนึ่งของการพัฒนาสังคมที่กำหนดและเพื่อสร้างประเภทนี้ ความคิดเห็นของ Igor Mintusov (ศูนย์กลางการให้คำปรึกษาทางการเมือง "Niccolo M"): “ เราทำการวิจัยจากนั้นเราจะพัฒนากลยุทธ์การรณรงค์โดยอิงตามนั้นซึ่งสิ่งสำคัญสำหรับเราคือการวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของผู้สมัคร มันหมายความว่าอะไร? ซึ่งหมายความว่าเราจะระบุภาพลักษณ์ที่แท้จริงของผู้สมัครตัวจริง รวมถึงภาพลักษณ์ของผู้สมัครที่ไม่มีอยู่จริงซึ่งผู้คนพร้อมที่จะลงคะแนนให้ สาระสำคัญของกลยุทธ์คือการทำให้ผู้สมัครคนที่สองออกจากคนแรก”

ในกระบวนการสร้างภาพขั้นตอนต่อไปนี้มีความโดดเด่น: การรับรู้ของผู้สมัครโดยประชากร, การกำจัดอุปสรรคระหว่างเขากับจิตสำนึกในการรับรู้, แนวโน้มของ "วัตถุ" ที่มีอิทธิพลในการสนับสนุนผู้สมัครรายนี้ ขั้นตอนเชิงตรรกะเหล่านี้ไม่สามารถละเลยได้ ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาชวนเชื่อโดยตรง เช่น การเปลี่ยนจากขั้นตอนแรกไปยังขั้นตอนที่สามโดยตรง จะไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกัน ขั้นแรก จะต้องกำหนดภาพลักษณ์ของผู้สมัคร จากนั้นเขาจะต้องโดดเด่น ตีตัวออกห่างจากคู่แข่ง ปลดปล่อยตัวเองจากทุกสิ่งที่เป็นลบ จากนั้นจึงเรียกร้องให้ประชาชนให้การสนับสนุนอย่างเปิดเผย

ภาพลักษณ์ของผู้สมัครที่ต้องพึ่งพาในการหาเสียงเลือกตั้งครั้งใดครั้งหนึ่งเรียกว่า “ภาพเชิงยุทธศาสตร์” มันถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของปัจจัยหลายประการ ที่สำคัญที่สุดคือเงื่อนไขของภูมิภาค ความสัมพันธ์กับระยะเวลาที่กำหนด ปัจจัยทางประชากรศาสตร์และชาติพันธุ์วิทยา เงื่อนไขของสถานการณ์ (เช่น โดยคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในสถานการณ์การปฏิบัติงาน)

โดยสรุป เราสังเกตว่าการรณรงค์หาเสียงเป็นกระบวนการที่สร้างสรรค์ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นตามคำแนะนำด้านการศึกษา ความไม่เป็นไปตามมาตรฐาน ความแปลกใหม่ การค้นหาวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ - นี่คือสิ่งที่สามารถตัดสินความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญได้

เทคนิคการจัดการ “ความขาว” อย่างมีประสิทธิภาพ

ในส่วนนี้เราจะจำกัดตัวเองอยู่เฉพาะเทคนิคที่ "ไม่เป็นข้อโต้แย้ง" เทคโนโลยีที่ขัดแย้งกับกฎหมายหรือมาตรฐานทางจริยธรรมจะกล่าวถึงในหัวข้อ “การจัดการทางการเมืองนอกกฎหมาย” (แม้ว่าพวกเขาจะกล่าวว่าผิดจรรยาบรรณก็ตาม “ช่วยไม่ได้”)

ประเภท (แบบฟอร์ม) ที่อนุญาตของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งถูกกำหนดโดยกฎหมายว่าด้วยการเลือกตั้งผู้แทน รัฐดูมา…” สิ่งเหล่านี้คือการอภิปรายสาธารณะ การอภิปราย โต๊ะกลม งานแถลงข่าว การสัมภาษณ์ การกล่าวสุนทรพจน์ การโฆษณาทางการเมือง การแสดงเรียงความทางโทรทัศน์ การแสดงวิดีโอ และ "รูปแบบอื่น ๆ ที่ไม่ต้องห้ามตามกฎหมาย" (เช่น "รั้วบิน" ที่รู้จักกันดี - กลุ่มมือถือ ของเครื่องผสมที่สามารถครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่ได้)

นอกจากนี้ กฎหมายยังระบุด้วยว่าใครมีสิทธิรณรงค์หาเสียง จ่ายเงินอย่างไร ควบคุมจังหวะเวลา ฯลฯ แต่รูปแบบการบงการทางการเมืองเป็นเพียงเครื่องมือที่สามารถนำมาใช้อย่างไม่เหมาะสมหรือเชี่ยวชาญได้ ดังนั้นความสามารถของผู้บงการในการใช้เครื่องมือนี้จึงมาก่อน (โปรดจำไว้ว่าเรายังคงพูดถึงเทคโนโลยี "สีขาว")

ช่องทางหลัก การสื่อสารทางสังคมด้วยความช่วยเหลือซึ่งผู้บงการมีอิทธิพลต่อผู้ถูกบงการ ได้แก่ สื่อ สิ่งตีพิมพ์ของผู้สมัคร เอกสารการรณรงค์ การประชุมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

แต่ละช่องทางจะต้องใช้โดยคำนึงถึงการแบ่งชั้นของประชากรตามลักษณะทางสังคม สติปัญญา และลักษณะอื่น ๆ โดยคำนึงถึงภูมิประเทศและการรับรู้ทุกระดับ (ความรู้สึก จิตใจ จิตใต้สำนึก) นอกจากนี้ต้องคำนึงถึงสภาวะทางจิตและอารมณ์ของสังคมด้วย

เมื่อพบปะกับประชากรจำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคลและ จิตวิทยาสังคมผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพ โปรแกรมเดียวกันสามารถเปล่งเสียงได้ด้วยวิธีที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน; ถึงแม้จะไม่มีการโกหกเลยก็ตาม ก็เป็นไปได้ที่นักการเมืองจะนำเสนอตัวเองในลักษณะที่เขาจะได้รับผู้สนับสนุนใหม่ๆ มากมาย มันเป็นเรื่องของการรู้ว่าเมื่อไร กับใคร อย่างไร และจะพูดอะไร น้ำเสียงหนึ่งอันและหนึ่งหัวข้อมีความเหมาะสมในการประชุมกับนักเรียนอีกอันหนึ่ง - ในการสนทนากับเจ้าหน้าที่ทหาร ฯลฯ ความปรารถนาของนักการเมืองที่จะได้รับการสนับสนุนจากแวดวงสาธารณะให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าบางครั้งมันเป็นไปไม่ได้ แยกความแตกต่างระหว่าง "โครงการ" ของฝ่ายตรงข้ามที่รู้จัก - พวกเสรีนิยมพูดถึงความรักชาติและผลประโยชน์ของรัฐ และคอมมิวนิสต์เป็นเรื่องเกี่ยวกับทุน "ที่มุ่งเน้นระดับชาติ" กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำหรับผู้ที่ไม่ได้อยู่ในแนวการเมืองใดแนวหนึ่ง “ยาเม็ด” นั้นมีรสหวาน

หลักการที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของ PR คือแนวทางบูรณาการ มันเกี่ยวข้องกับการใช้สื่อต่างๆ (โทรทัศน์ถือเป็นสื่อที่แพร่หลายที่สุด แต่ไม่ควรละเลยวิทยุและสื่อ) และความสม่ำเสมอของการเปิดเผยข้อมูล คุณไม่สามารถจำกัดตัวเองให้รักษาการประชาสัมพันธ์ได้หนึ่งหรือสองรูปแบบ - นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองที่มีประสบการณ์มีคลังแสงทั้งหมด โปรดทราบว่าสื่อมีบทบาทหลักในการต่อสู้เพื่อคะแนนเสียง - ความสามารถในการสร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการนั้นน่าทึ่งอย่างแท้จริงและนักวิทยาศาสตร์ทางการเมืองบางคนกล่าวว่าขั้นตอนการบิดเบือนหลักไม่ได้เกิดขึ้นในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง แต่ ก่อนหน้านี้ - อย่างไม่น่าเชื่อและไม่เป็นการรบกวนในการเผยแพร่ข้อมูลหรือสิ่งพิมพ์อย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถพึ่งพาสื่อเพียงอย่างเดียวได้ - มีสถานการณ์ที่พวกเขาทำให้ตัวเองเสื่อมเสียชื่อเสียงในสายตาของประชาชน การรณรงค์ทางเลือกมีหลากหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่น สิ่งที่เรียกว่า “การแสดงความยินดี” จากผู้ลงคะแนนเสียงจากผู้สมัคร (“ไดเร็กเมล”) เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย การแสดงความยินดีเป็นการส่วนตัวเป็นการแสดงถึงความเคารพและการยอมรับความสำคัญส่วนบุคคลของผู้รับ ซึ่งสร้างผลกระทบจากปฏิกิริยาเชิงบวกต่อรูปร่างของผู้สมัครเอง ขอแสดงความยินดีจะต้องดำเนินการกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละกลุ่มแยกกัน เช่น แสดงความยินดีกับทหารผ่านศึกในวันที่ 9 พฤษภาคม ผู้หญิงในวันที่ 8 มีนาคม เป็นต้น กลไกการรับจดหมายแสดงความยินดีก็มีบทบาทเช่นกัน (ไม่ว่าจะส่งทางไปรษณีย์ หรือส่งก็ตาม โดยตัวแทนของผู้สมัครหรือบุรุษไปรษณีย์ - ปรับแต่งอย่างไร) บางครั้งการแสดงความยินดีไม่ใช่ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงทุกคนอาจเป็นประโยชน์มากกว่า แต่แสดงความยินดีกับผู้นำและผู้ที่ได้รับการพิจารณาว่ามีอำนาจในสายตาของกลุ่มประชากรที่กำหนด

เพื่อที่จะรักษา "ความเป็นมา" ของข้อความเกี่ยวกับผู้สมัครคนใดคนหนึ่งไว้ในใจของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง จำเป็นต้องสร้างโอกาสข้อมูล (หรือ "ดูดอากาศ") ศิลปินและนักกีฬาชื่อดังมักได้รับเชิญให้มาช่วยเหลือ - ผู้ที่ได้รับความเคารพจากประชาชน

ผู้สมัครจะต้องได้รับความชื่นชอบจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเขา - ชอบในฐานะผู้ชาย พ่อ ฯลฯ โครงการทางการเมืองจะจางหายไปหากผู้สมัครมีเสน่ห์ที่ไม่ธรรมดา มันเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ที่จะมี นักจิตวิทยาที่ดีซึ่งจะบอกคุณถึงวิธีปฏิบัติตนกับผู้ฟังที่แตกต่างกัน “ควรวางมือไว้ที่ไหน” วิธียิ้ม วิธีจัดโครงสร้างสุนทรพจน์ ฯลฯ

***
เป็นการยากที่จะพูดถึง "เทคโนโลยีสีขาว" - เพื่อให้บรรลุประสิทธิผลโฆษณาชวนเชื่อเกือบทุกหน่วยมีความฉลาดแกมโกงไม่อย่างใดอย่างหนึ่ง เทคโนโลยี "สีขาว" ทุกเทคโนโลยี "ตั้งครรภ์" กับเทคโนโลยี "สีดำ" เทคโนโลยีการเลือกตั้งล้วนๆ อยู่ในอาณาจักรแห่งยูโทเปีย การยักย้ายโดยไม่มีองค์ประกอบอิทธิพลที่ซ่อนอยู่นั้นเป็นไปไม่ได้ เช่นในระหว่าง การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2000 สำนักงานใหญ่การเลือกตั้งของ V. Putin ซึ่งนำโดย G. Pavlovsky ได้เตรียมการสัมภาษณ์กับตัวแทนของชนกลุ่มน้อยทางเพศในมอสโกซึ่งพวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับ G. Yavlinsky ในทางกลับกันสำนักงานใหญ่การเลือกตั้งของ G. Yavlinsky ตอบโต้ด้วยเรื่องราวที่ชื่อของ V. Putin เกี่ยวข้องกับพวกฟาสซิสต์ นี่เป็นโฆษณาที่ "สะอาด" หรือ "สกปรก" หรือไม่? เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่าง "สีขาว" และ "สีดำ" PR มักจะไม่มั่นคงและสังเกตได้ยากในบางส่วน เทคนิคที่มีประสิทธิภาพเราจะพูดถึงนายกรัฐมนตรีในหัวข้อถัดไป - “การจัดการทางการเมืองนอกกฎหมาย” เราจะพูดคุยดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับรูปแบบ PM ที่ผิดกฎหมายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบที่ไม่ขัดแย้งด้วยด้วย กฎหมายปัจจุบันแต่พวกเขาก็ไม่สามารถถือว่า "บริสุทธิ์" ได้ - อย่างน้อยก็จากมุมมองทางจริยธรรม

§ 3. การบิดเบือนทางการเมืองนอกกฎหมาย

ระบอบประชาธิปไตยของรัสเซียกำลังบุกโจมตีบันทึกความเห็นถากถางดูถูกทางการเมืองอย่างกล้าหาญ (ส. อิวานอฟ)

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นคนใช้แล้วทิ้ง ( คติชนวิทยา)

เราใช้คำว่า "พิเศษทางกฎหมาย" ในชื่อของบทนี้ด้วยเหตุผล มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างสิ่งที่ไม่ถูกกฎหมาย (ผิดกฎหมาย) และนอกกฎหมาย การกระทำที่ผิดกฎหมายขัดแย้งกับกฎหมายปัจจุบัน ในขณะที่การดำเนินการนอกกฎหมายไม่ได้ถือเป็นการละเมิดกฎหมายอย่างเป็นทางการ แต่หากยอมรับ PM นอกกฎหมายบางรูปแบบตามกฎหมายแล้ว จากมุมมองทางจริยธรรม ก็ไม่สามารถเรียกได้ว่าไร้ที่ติจากมุมมองทางจริยธรรม ดังนั้นในบทนี้ เราจะพูดถึงไม่เพียงแต่เกี่ยวกับวิธีการที่ผิดกฎหมายของ PM เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ด้วย - ไม่มากก็น้อย "บริสุทธิ์" ซึ่งไม่ได้ควบคุมโดยกฎหมาย "เส้นเขตแดน" M. Litvinovich พนักงานของ Effective Policy Foundation เรียกเทคโนโลยีดังกล่าวว่า "ไม่สกปรก" แต่ละเอียดอ่อน" "การสร้างสรรค์ทางปัญญา" ซึ่ง "เกิดจากความเข้าใจผิดเรียกว่า "black PR"

จากข้อมูลของ S. Faer เทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพใดๆ จะใช้กลไกต่อไปนี้อย่างน้อยหนึ่งกลไก:

สร้างหรือแก้ไขความขัดแย้ง

ปกปิดการกระทำที่กำลังดำเนินการ - ศัตรูเข้าสู่สถานการณ์ที่เลวร้ายยิ่งขึ้นโดยไม่ขัดขืนเนื่องจากขาดความเข้าใจในภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้น

ดำเนินการตามแผนที่ไม่มีอะไรขึ้นอยู่กับคู่แข่ง - "ปิด" จากการจัดการกิจกรรม

สร้างสถานการณ์ที่ผู้แข่งขันที่เลือกเส้นทางที่ดีกว่าตกหลุมพราง

อนุญาตให้คุณใช้ทรัพยากรของผู้อื่น (คู่แข่ง คนดัง ประชากร รัฐ) (เวลา รูปภาพ เงิน อำนาจ ข้อมูล)

เผยทรัพยากรที่ซ่อนอยู่และไม่มีใครสังเกตเห็น หรือ "ฟื้นฟู" ทรัพยากรที่สูญหายไป

วิธีแก้ปัญหาในอุดมคติ (เช่น การบรรลุเป้าหมายโดยไม่สูญเสีย ความซับซ้อนของระบบ และการเกิดขึ้นของผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์ใหม่ๆ) ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการพัฒนาเทคนิคที่ถูกต้อง

การบริหารราชการ

“ทรัพยากรด้านการบริหาร” สามารถแสดงออกมาเป็นการบังคับโดยตรงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้ลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครคนใดคนหนึ่งหรืออีกคนหนึ่ง (โดยใช้การพึ่งพาผู้นำของกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เช่น บุคลากรทางทหาร คนงานในฟาร์มรวม ฯลฯ) นอกจากนี้ยังมีกรณีทั่วไปของการจ้างนักข่าวจากสำนักพิมพ์ชั้นนำระดับภูมิภาคเข้ากับกิจกรรมในฐานะพนักงานขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น มีคำสั่งจากองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นบ่อยครั้งให้ลบหรือห้ามการวางสื่อสำหรับการรณรงค์ (ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ ฯลฯ) ตำรวจภาษี ตำรวจ เจ้าหน้าที่ดับเพลิงและสุขาภิบาลและระบาดวิทยา มีส่วนร่วมในการกดดันคู่แข่ง หน่วยงานระดับภูมิภาคใช้เทคโนโลยี เช่น การเลื่อนการเลือกตั้ง การเลื่อนการพิจารณาคดีของศาลซ้ำๆ การรบกวนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง (อย่างหลังสามารถทำได้โดยคนส่วนใหญ่ วิธีทางที่แตกต่าง). รัฐบาลชุดปัจจุบันมีอำนาจสร้างภาพลวงตาว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมดีขึ้นก่อนการเลือกตั้งซึ่งกระตุ้นให้ประชาชนสนับสนุนรัฐบาล

นอกจากนี้เจ้าหน้าที่ยังมีวิธีการในคลังแสงเช่นการระดมทรัพยากรขององค์กรและการเงินการใช้กฎหมายแบบเลือกสรรการจัดการกฎหมายการเลือกตั้งการแจกจ่ายกองทุนงบประมาณการกดดันอย่างแข็งขันการเปลี่ยนแปลงบุคลากรการครอบงำในพื้นที่ข้อมูล (บางครั้งก็เป็นไปไม่ได้ เพื่อแยกความครอบคลุมกิจกรรมและการรณรงค์) ความเป็นไปได้ที่จะบิดเบือนผลการเลือกตั้ง เป็นต้น

การติดสินบนของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

เมื่อผู้ลงคะแนนเสียงเป็นอิสระจากผู้สมัคร การติดสินบนในรูปแบบต่างๆ ก็เป็นไปได้ ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง (หรือกลุ่มที่แยกจากกัน - ส่วนใหญ่เป็นผู้รับบำนาญ) จะได้รับผลิตภัณฑ์ บริการ (แพทย์ ทนายความ ภารโรง) (โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย มีส่วนลด หรือในราคาพิเศษ) จากองค์กรของผู้สมัครหรือผู้สนับสนุนของเขา ผู้สมัครจัดงานเลี้ยงน้ำชา เลี้ยงอาหารกลางวัน แจกของขวัญ ยา แพ็คเกจอาหาร กิจกรรมการกุศลแก่ผู้ได้รับผลประโยชน์และคนยากจน แนวปฏิบัติในการจัดงานฟรี คำแนะนำทางกฎหมาย,สายโทรศัพท์ “ฮอต”, สำนักงานดี. ตามกฎแล้วทั้งหมดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความเห็นอกเห็นใจของผู้สูงอายุซึ่งเป็นกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่กระตือรือร้นที่สุด มีการใช้การติดสินบนโดยตรงของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง (โดยระบุ “ ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรม", "ปัจจุบัน"); คะแนนเสียงซื้อเพื่อเงินหรืออาหาร (ในพื้นที่ชนบท - ปกติแล้วจะเป็นวอดก้า) การติดสินบนผู้มีสิทธิเลือกตั้งอาจอยู่ในรูปแบบของการจ้างนักรณรงค์ ฯลฯ

บทบาทบิดเบือนของคำ- สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของ PM มากกว่า และไม่ใช่กับรูปแบบของ PM เช่น การบริหารสาธารณะ การติดสินบน ฯลฯ ที่เปิดเผยข้างต้น

ศักยภาพในการบิดเบือนคำนั้นขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าคน ๆ หนึ่งอาศัยอยู่ในสองโลกในเวลาเดียวกัน - โลกแห่งธรรมชาติและโลกแห่งวัฒนธรรม สำหรับ รูปแบบที่ทันสมัยในชีวิตทางการเมือง สิ่งสำคัญคือโลกแห่งวัฒนธรรมเป็นหลัก นั่นคือ โลกแห่งสัญลักษณ์ โลกแห่งข้อมูลข่าวสาร ตามที่พวกเขารู้กันในสมัยโบราณ ภาษาไม่เพียงแต่มีความหมายในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความหมายเชิงชี้นำ (ชี้นำ) อีกด้วย

ผู้บิดเบือนทางการเมืองใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้สำเร็จ “ตั้งแต่สมัยโบราณ พลังที่ก่อให้เกิดกระแสประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ในแวดวงการเมืองหรือศาสนาเป็นเพียงพลังวิเศษของคำพูดเท่านั้น” เอ. ฮิตเลอร์กล่าว S. Moscovici สะท้อนเขาว่า: “ความมหัศจรรย์ของคำและสูตรที่ได้รับการรับรองและทำซ้ำได้ผล มันแพร่กระจายอย่างรวดเร็วเหมือนติดเชื้อ กระแสไฟฟ้าและดึงดูดฝูงชน คำพูดทำให้เกิดภาพเลือดหรือไฟที่สดใส ความทรงจำอันน่ายินดีหรือเจ็บปวดเกี่ยวกับชัยชนะหรือความพ่ายแพ้ ความรู้สึกที่แข็งแกร่งเกลียดหรือรัก"

เพื่อให้บรรลุความสำเร็จในการบิดเบือน นักการเมืองได้สร้างภาษาพิเศษซึ่งเทียบได้กับ "newspeak" จากนวนิยายชื่อดังของ George Orwell เรื่อง "1984" เท่านั้น แต่ละเหตุการณ์ในชีวิตจริงที่มีความสำคัญต่อแผนการบิดเบือนสามารถเรียกได้แตกต่างกัน และการประเมินเหตุการณ์นี้โดยสาธารณะจะขึ้นอยู่กับชื่อนี้ ผู้ก่อตั้งทิศทางทางวิทยาศาสตร์ที่อุทิศให้กับบทบาทของคำในการโฆษณาชวนเชื่อเรียกว่า American G. Lasswell เขาศึกษาวิธีการเลือกคำเพื่อถ่ายทอดความหมายที่ต้องการและด้วยเหตุนี้เขาได้พัฒนาระบบการสร้างตำนานทางการเมืองทั้งหมด

เราสามารถตัดสินตัวเราเองได้ว่าการใช้ภาษาบิดเบือนแบบพิเศษของนักการเมืองรัสเซียและต่างประเทศ - เพียงจำคู่คำศัพท์เช่น "การสร้างคำสั่งตามรัฐธรรมนูญ" และ "การรุกรานทางทหาร" "การปกป้องสิทธิมนุษยชน" และ "การวางระเบิดแบบกำหนดเป้าหมาย" "คุณค่าของมนุษย์สากล ” และ “หลักการของประชาธิปไตยตะวันตก” “การเปิดตัวตลาดเสรี” และ “การล่มสลายของเศรษฐกิจภายในประเทศ” “สิทธิของประเทศเล็กๆ” และ “การก่อการร้ายระหว่างประเทศ” แต่ละคู่ของวลีเหล่านี้สามารถมีความหมายเหมือนกันในบริบทที่กำหนด เป็นผลให้บุคคลตัดสินไม่เกี่ยวกับเหตุการณ์ แต่เกี่ยวกับชื่อของพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง การตีความเริ่มต้นแล้วในการเสนอชื่อและเป็นกลางอย่างเป็นทางการ

องค์ประกอบของการจัดการภาษา - "การติดฉลาก". มีคำ "ป้ายกำกับ" มากมายที่สามารถใช้เพื่อทำลายชื่อเสียงของบุคคลหรือแนวคิดได้ ตัวอย่างเช่น การจินตนาการถึงผู้รักชาติว่าเป็น "ฟาสซิสต์" ฯลฯ ก็เพียงพอแล้ว "การติดฉลาก" มีพื้นฐานมาจากการแสวงหาประโยชน์จากแบบแผนที่อาศัยอยู่ในจิตสำนึกของมวลชน

หัวข้อการจัดการโดยใช้ภาษานั้นกว้างเกินไป เราจะไม่พัฒนามันที่นี่และจะลงท้ายด้วยคำพูดของ E. Cassirer: “มีการคิดค้นคำศัพท์ใหม่ ๆ และแม้กระทั่งคำเก่า ๆ ก็ถูกนำมาใช้ในความหมายที่ไม่ธรรมดา เพราะความหมายของคำเหล่านั้นได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้ง การเปลี่ยนแปลงความหมายนี้ขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าคำเหล่านั้นที่เคยใช้ในความหมายเชิงพรรณนา ตรรกะ หรือความหมาย ในปัจจุบันใช้เป็นคำวิเศษ ออกแบบมาเพื่อทำให้เกิดการกระทำที่เฉพาะเจาะจงมากและกระตุ้นอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก ถ้อยคำธรรมดาของเราเปี่ยมด้วยความหมาย แต่คำที่สร้างขึ้นใหม่เหล่านี้เต็มไปด้วยอารมณ์และความหลงใหลในการทำลายล้าง” ไม่ใช่เรื่องยากที่จะนำเสนอข้อความนี้สู่ความเป็นจริงของรัสเซียในปัจจุบัน - เพียงจำสำนวนเช่น "การต่อสู้กับการละเมิดสิทธิมนุษยชน" - ด้วยวลีนี้ "ประชาคมโลก" ก็พร้อมที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงการนองเลือดใด ๆ

อุทธรณ์ไปยังอารมณ์

ผู้คนมักจะ “ลงคะแนนเสียงด้วยใจ” โดยเฉพาะผู้หญิง ดังนั้นหนึ่งในเป้าหมายหลักของผู้บงการก็คือขอบเขตของอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ ดับเบิลยู. กาวิน หนึ่งในผู้เขียนหลักคำสอนเรื่องการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของอาร์. นิกสันในปี 1968 เขียนว่า “เหตุผลจำเป็นต้องมีวินัยและสมาธิในระดับสูงสุด ง่ายกว่าความประทับใจทั่วไปมาก เหตุผลขับไล่ผู้ดู ตรรกะทำให้เขารำคาญ อารมณ์เป็นสิ่งเร้าใจ มันอยู่ใกล้ผิวเผินกว่า และหลอมละลายได้นุ่มนวลกว่า” [อ้างอิง ตาม II,7] การควบคุมจิตสำนึกของมนุษย์นั้นขึ้นอยู่กับข้อกำหนดเบื้องต้นทางอารมณ์ที่มีอยู่ในจิตสำนึกนี้ - ความกลัว ความรัก ความกระหายในบางสิ่งบางอย่าง ไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวใครเลย แค่ใช้ศักยภาพทางอารมณ์ที่มีอยู่และควบคุม "การระเบิดทางอารมณ์" ก็เพียงพอแล้ว ในการ "เล่น" กับอารมณ์ คุณไม่จำเป็นต้องคำนวณเชิงตรรกะที่กลมกลืนกัน บางครั้งน้ำเสียงที่น่าเชื่อถือและสีหน้าซื่อสัตย์ของผู้บงการก็เพียงพอที่จะเชื่อใน "ความชัดเจน" และ "ขาดทางเลือก" ของการตัดสินของเขาที่เขาประกาศ

พลังการตีความของสื่อ

การเน้นข้อเท็จจริงบางประการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ดูเหมือนจะชัดเจนจนตีความในหัวข้อ “การบิดเบือนทางการเมืองภายนอกกฎหมาย” ได้ไม่ถูกต้องทั้งหมด ถึงกระนั้น หากเราเข้าใกล้สิ่งนี้ไม่ใช่จากมุมมองทางกฎหมายที่เป็นทางการ แต่จากมุมมองที่สำคัญ การบิดเบือนข้อเท็จจริงในสื่ออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้นั้นเป็นเทคโนโลยีที่บิดเบือน และไม่ใช่เทคโนโลยี "สีขาว"

ข้อมูลได้รับการ "จัดเตรียม" สำหรับทุกรสนิยม มันสามารถประดิษฐ์ บิดเบี้ยวผ่านการนำเสนอด้านเดียว แก้ไข “บีบออก” โดยไม่มีบริบท ฯลฯ เทคนิคทั่วไปคือ “ข้อมูลล้นเกิน” เมื่อข้อความที่สำคัญอย่างแท้จริงสูญหายไปในกระแสของข้อความที่ไม่สำคัญ “แซนด์วิช” เป็นเรื่องปกติ เมื่อข้อความที่ชนะใจผู้สมัครถูกวางไว้ในบริบทที่แยกสาระสำคัญของเนื้อหาออกไป ข้อความบางข้อความที่ทำโดยผู้บิดเบือนไม่มีการโกหกโดยสิ้นเชิง แต่บิดเบือนสถานการณ์ในลักษณะที่ยอมรับไม่ได้โดยสิ้นเชิง ก็เพียงพอแล้วที่จะเลือกข้อเท็จจริงที่จำเป็นจากข้อเท็จจริงมากมาย และนำเสนอส่วนที่เหลืออย่างมีแนวโน้ม ฝ่ายเดียว และนิ่งเงียบเกี่ยวกับธรรมชาติที่แท้จริงของพวกเขา หรือตัวอย่างเช่น เทคนิคการใช้ตัวเลขเฉลี่ย: นักวิทยาศาสตร์รู้ว่าด้วยการแพร่กระจายของตัวชี้วัดจำนวนมาก ตัวเลขเฉลี่ยไม่ได้สื่อถึงสถานการณ์ที่แท้จริง (ตัวอย่างคลาสสิก: ในหอผู้ป่วยในโรงพยาบาล ผู้ป่วยรายหนึ่งมีไข้ ผู้ป่วยรายอื่น เย็นลงแล้วและอุณหภูมิเฉลี่ยคือ 36 6 คุณสามารถดำเนินการในลักษณะเดียวกันกับข้อมูลเกี่ยวกับ "รายได้เฉลี่ยของรัสเซีย" ฯลฯ ) แนวทางปฏิบัตินี้เป็นที่รู้จักกันดีแม้แต่กับผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญที่จะรับประกันว่าจะต้องอาศัยรายละเอียดเพิ่มเติม

รูปแบบอิทธิพลที่ระบุไว้ต่อจิตสำนึกของประชากร (การใช้ภาษา การดึงดูดอารมณ์ ศักยภาพในการตีความของสื่อ) อาจเป็นลักษณะเฉพาะของวิธีการ PM ทั้งหมด เกี่ยวกับ รัฐบาลควบคุมการเลือกตั้งและการติดสินบนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง จากนั้นจะเกี่ยวข้องกับองค์กรภายนอกของนายกรัฐมนตรี ตอนนี้เรามาดูเทคนิคเฉพาะของการประชาสัมพันธ์แบบ "ดำ" กันดีกว่า

การให้คะแนนนักการเมืองจากการสำรวจทางสังคมวิทยาไม่ถือเป็นวิธีการ PM อย่างเป็นทางการเลย แต่แม้ว่าความน่าเชื่อถือของการจัดอันดับจะค่อนข้างมีเงื่อนไข แต่การตีพิมพ์ของพวกเขาเองดังที่ Kommersant-Vlast เขียนไว้ก็เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการหาเสียงเลือกตั้ง ไม่สำคัญว่านักการเมืองจะอยู่ในตำแหน่งใด สิ่งที่สำคัญคือการปรากฏตัวของเขาในรายชื่อ และความจริงที่ว่าทัศนคติของสังคมที่มีต่อเขา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือในจินตนาการ จะถูกนำเสนอต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งอยู่ตลอดเวลา ในบางครั้ง ข้อพิพาทเกิดขึ้นเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของการให้คะแนนการเผยแพร่ แต่ข้อพิพาทเหล่านี้ไม่ได้ยุติลงเลย กฎหมายว่าด้วยการเลือกตั้งเจ้าหน้าที่ดูมาของรัฐควบคุมกฎเกณฑ์ในการเผยแพร่การสำรวจทางสังคมวิทยาในหัวข้อการเลือกตั้งอย่างเคร่งครัด: เมื่อ "เผยแพร่ (เปิดเผย) ผลการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งสื่อจะต้องระบุองค์กรที่ดำเนินการสำรวจ เวลาที่ดำเนินการ จำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม (ตัวอย่าง) วิธีการรวบรวมข้อมูล การใช้ถ้อยคำที่ชัดเจนของคำถาม การประเมินทางสถิติของข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น” ไม่จำเป็นต้องเตือนว่าวันนี้ไม่ได้ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าลักษณะของข้อมูลที่รวบรวมนั้นขึ้นอยู่กับวิธีการสำรวจ 90% (“คำถามคืออะไร คือคำตอบ”) ผู้เขียนการสำรวจสร้างสถานการณ์จำลองที่จะไม่เกิดขึ้นในความเป็นจริง (ผู้สมัครบางคนจะถูก "ไล่ออก" ความสมดุลของอำนาจจะเปลี่ยนไป ฯลฯ ) - ผลลัพธ์จะได้รับตามนั้น

บ่อยครั้งที่การให้คะแนนไม่ได้เป็นเพียงการวัดการกล่าวถึงชื่อของบุคคลที่กำหนดในสื่อ “หากไม่มีชุดสื่อที่สมบูรณ์พร้อมการกระจายคำตอบซึ่งระบุจำนวนผู้ตอบแบบสอบถามจริงในแต่ละกลุ่มที่สำรวจ เป็นเรื่องยากมากที่จะสรุปเกี่ยวกับนัยสำคัญทางสถิติของผลลัพธ์และความเป็นไปได้ของการคาดการณ์ ประชากรส่วนใหญ่” L. Bogomolova กล่าว ดังนั้นจึงดูสมเหตุสมผลที่จะยืนยันว่า "การให้คะแนน" ไม่ได้สะท้อนความคิดเห็นสาธารณะมากนักในฐานะเครื่องมือในการบิดเบือน ข้อมูลที่มีการประนีประนอม (เนื้อหาที่มีการประนีประนอม) อาจมีที่มาที่แตกต่างกัน ประเภทแรกคือการค้นพบความจริงที่ซ่อนอยู่อย่างระมัดระวัง ประเภทที่สองคือการยั่วยุ การสร้างสถานการณ์ประนีประนอม ประเภทที่สามคือการโกหกโดยสิ้นเชิง นิยายที่หมิ่นประมาทเหยื่อไม่จำเป็นต้องดูน่าเชื่อถือเสมอไป แต่สิ่งสำคัญกว่านั้นคือต้องสัมผัสกับสายใยที่ละเอียดอ่อนที่สุดในจิตวิญญาณมนุษย์ มันมักจะเกิดขึ้นโดยไม่มีใครเชื่อเรื่องของหลักฐานประนีประนอมจริงๆ แต่การให้คะแนนของเรื่องของเนื้อหาที่มีการประนีประนอมกลับตกต่ำอย่างหายนะ “หากคุณจะโกหก จงโกหกอย่างหน้าด้าน พวกเขาเต็มใจที่จะเชื่อเรื่องโกหกเรื่องใหญ่มากกว่าเรื่องเล็กๆ” เอ. ฮิตเลอร์เขียน

การเผยแพร่หลักฐานที่กล่าวหาจะดำเนินการตามกฎผ่าน "การโจมตีแบบกองโจร", เช่น. โดยไม่เปิดเผยตัวตนในนามของผู้แข่งขันเองหรือผ่านตัวแทนจำลอง ในกรณีหลัง สามารถใช้ผู้สมัครรายอื่นได้ (รวมถึงผู้สมัครที่ได้รับการเสนอชื่อโดยเฉพาะเพื่อจุดประสงค์นี้) หรือองค์กรที่มีอยู่จริง โอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับการดำเนินการประเภทนี้จะมีให้ภายในวันสุดท้ายก่อนการเลือกตั้งหรือวันลงคะแนนเสียง เวลานี้มักใช้บ่อยที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหา "สีดำ" อย่างตรงไปตรงมาซึ่งทำให้คู่แข่งไม่มีโอกาสพิสูจน์ตัวเองต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

ช่องทางในการเผยแพร่หลักฐานกล่าวหามีทั้งสื่อและใบปลิวต่างๆ รวมถึง “วิทยุไร้สาย” - ข่าวลือ เนื้อหาของหลักฐานที่กล่าวหาอาจแตกต่างกัน - จินตนาการของผู้แข่งขันที่อยู่ในกลุ่มทางสังคมหรือชาติพันธุ์ที่ทำให้เกิดการปฏิเสธโดยผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ความมั่งคั่งที่ถูกขโมยไปจากผู้คน (มีการใช้รูปถ่ายวิลล่าและเรือยอชท์ที่ไม่จำเป็นต้องเป็นของผู้แข่งขัน) การเชื่อมต่อ กับโลกอาชญากรรม ภรรยาที่ถูกทิ้ง ลูกนอกกฎหมาย ฯลฯ (ตัวอย่างที่ดีคือเรื่องราวของ Mark Twain เรื่อง "ฉันได้รับเลือกให้เป็นผู้ว่าการรัฐ")

บ่อยครั้งที่คู่แข่งถูกทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงในชื่อของเขาเอง เพื่อจุดประสงค์นี้จึงมีการผลิตโปสเตอร์ แผ่นพับ และหนังสือพิมพ์ (รวมถึงหนังสือพิมพ์ "สองฉบับ" ที่คัดลอกการออกแบบสิ่งพิมพ์ของคู่แข่งอย่างถูกต้อง) โดยมีเนื้อหาที่ทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกิดความรำคาญ และฝ่ายหลังต้องแน่ใจว่าสื่อการรณรงค์เหล่านี้ได้รับการตีพิมพ์โดยผู้แข่งขัน ผู้สมัครเอง หากคู่แข่งเป็นผู้ดำรงตำแหน่ง แผ่นพับดังกล่าวอาจมีข้อความเกี่ยวกับการชำระหนี้ทั้งหมดให้กับประชากรในวันที่กำหนด (โดยมีแผ่นพับปรากฏหลังจากวันที่นี้) คุณสามารถเชิญประชากรเข้าร่วมการประชุม (และแม้กระทั่งการแจกจ่ายความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรม) กับคู่แข่งซึ่งเขาไม่เคยคิดมาก่อนด้วยซ้ำ ในคลังแสงของพวกเขา “PR-men ผิวดำ” มีเทคนิคเช่นการแจกจ่ายบรรจุภัณฑ์อาหารคุณภาพต่ำในนามของคู่แข่ง การโทรตอนกลางคืนพร้อมข้อเสนอเพื่อทำความคุ้นเคยกับโปรแกรมของผู้สมัคร การเยี่ยมเยียนผู้สมัครเท็จที่เมาสุราตามบ้าน หรือ “ญาติ” ของพวกเขาเรียกร้องการจ่ายเงิน เงินก้อนใหญ่ไปยังกองทุนการเลือกตั้งของผู้สมัครซึ่งหนึ่งในสมาชิกในครอบครัวที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นหนี้ จดหมายส่วนตัวที่ถูกกล่าวหาจากผู้สมัครจ่าหน้าถึงบุคคลที่เสียชีวิตไปนานแล้ว การติดใบปลิวและสติ๊กเกอร์ของผู้แข่งขันในสถานที่ที่ไม่เหมาะสม (กระจกหน้ารถ ดวงตาประตูอพาร์ตเมนต์ ฯลฯ) ด้วย กาวติดถาวร, การเขียนสโลแกนบ้านคู่แข่ง, รั้ว, เกาชื่อคู่แข่งบนรถยนต์ส่วนตัว, เรียกผู้มีสิทธิเลือกตั้งพร้อมข้อความว่าผู้สมัครถูกกล่าวหาว่าถอนตัวจากผู้สมัครรับเลือกตั้ง ฯลฯ

บางครั้งคุณได้ยินว่าคอมโปรแมตกลายเป็น "เทคโนโลยี" เพียงอย่างเดียวและการแข่งขันการเลือกตั้งกลายเป็นการต่อสู้ระหว่างคอมโปรแมต ผลักดันการแข่งขันของรูปภาพไปสู่ตำแหน่งรอง มีความคิดเห็นอื่น ดังนั้น E. Egorova สมาชิกคณะกรรมการบริหารของศูนย์ให้คำปรึกษาทางการเมือง Niccolo M เชื่อว่า "หลักฐานประนีประนอมเป็นเทคโนโลยีทางการเมืองที่อ่อนแอมากซึ่งใช้งานไม่ได้กับการรณรงค์ทางการเมือง โดยมีเงื่อนไขว่าจะต้องทำงานอย่างมีประสิทธิภาพกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง . ประการแรก มีผลกระทบแบบบูมเมอแรง - หลักฐานที่กล่าวหาว่า "ตบ" แหล่งที่มานั้นทางใดทางหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแหล่งที่มานั้นคือผู้สมัครรายอื่น ประการที่สอง หากหลักฐานการประนีประนอมรุนแรงมาก ผู้คนเริ่มรู้สึกเสียใจต่อบุคคลนั้น: “พวกเขาจงใจพยายามประนีประนอมเขา ซึ่งหมายความว่าเขาเป็นคนดี ซึ่งหมายความว่าเขาทำเพื่อเรา ปกป้องผลประโยชน์ของเรา” เป็นต้น” มีหลายวิธีในการป้องกันหลักฐานที่กล่าวโทษ: การนัดหยุดงานล่วงหน้า กล่าวคือ เตือนประชาชนเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของ "การจู่โจม" ที่ใกล้จะเกิดขึ้น เพื่อนำข้อกล่าวหาไปสู่จุดที่ไร้สาระ หรือเพียงเพื่อให้นิ่งเงียบ (ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ที่รู้สึกผิดก็ชอบธรรม) ดังนั้น “ความจริงของการ “เปิดเผย” หลักฐานประนีประนอมจึงเป็นของขวัญสำหรับเรา” E. Egorova กล่าว

การเขียนโปรแกรมภาษาประสาท (NLP)

เกี่ยวกับเทคนิคภาษาประสาทในการมีอิทธิพล จิตสำนึกของมนุษย์วี ปีที่ผ่านมาพวกเขาเขียนไว้มากมายและเราจะพูดถึงพวกเขาเพียงช่วงสั้น ๆ เท่านั้น การเขียนโปรแกรมภาษาประสาทเป็นชุดเครื่องมือเชิงพฤติกรรมที่สามารถ "ปลดล็อก" กลไกบางอย่างที่ซ่อนอยู่ซึ่งเป็นรากฐานของความเชื่อและระบบความเชื่อได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนแปลงความเชื่อของมนุษย์เพื่อสนับสนุนผู้บงการ

บัญญัติประการหนึ่งของนักยุทธศาสตร์ทางการเมืองกล่าวว่า: “เราสร้างสถานการณ์ที่การกระทำของคู่แข่งที่สร้างความเสียหายทำให้เราได้รับประโยชน์” เป็นที่ชัดเจนว่า “คุณไม่สามารถทำให้มันได้ผล” แต่ก็ชัดเจนว่าการต่อสู้ในการเลือกตั้งที่นี่ไม่ได้กลายเป็นการอธิบายให้ประชาชนทราบถึงความเกี่ยวข้องของโครงการของตน แต่เป็น “การประลอง” เบื้องหลังที่ซับซ้อนระหว่างการแข่งขัน ผู้สมัคร ผู้แข่งขันจะต้องถูกบังคับให้ “เล่นตาม” กับคู่ต่อสู้ของเขา ในเรื่องนี้ให้เราอ้างอิงความคิดเห็นของ Yu. Nersesov นักข่าวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเกี่ยวกับสาระสำคัญของการประชาสัมพันธ์ "ผิวดำ": "เราต้องจินตนาการอย่างถูกต้องถึงบทบาทของ "ผู้หญิงผิวดำ" ผู้โด่งดังคนนี้ โดยตัวมันเองแล้ว มันไม่ได้รับประกันความสำเร็จและไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออันดับด้วยซ้ำ ในความเป็นจริง เป้าหมายหลักที่นี่คือการโจมตีสถานที่ที่เจ็บปวดและละเอียดอ่อนของศัตรูโดยมีเป้าหมายไม่มากจนทำให้เสียชื่อเสียง แต่เพื่อทำให้โกรธเขา ทำให้เขากังวลและกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยากระตุกไม่เพียงพอต่อสาธารณะซึ่งจะทำให้เขาอยู่ในตำแหน่งที่ตลกขบขัน . นั่นคือมันเป็นวิธีการหลัก ความกดดันทางจิตวิทยาและถ้าศัตรูรับการโจมตีไม่ดีก็ถึงเป้าหมาย”

การเยาะเย้ยคำพูดและการกระทำของคู่แข่งอาจมีประสิทธิผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเขาไม่โดดเด่นด้วยการควบคุมตนเอง หลังจากถูกเยาะเย้ยมาเป็นเวลานาน ภาพลักษณ์ของคนเหลาะแหละและใจแคบก็ "ติดกาว" กับผู้สมัคร

หลักการของ “คู่แข่งเสมือน”: ที่จะต่อสู้ไม่ใช่กับของจริง แต่กับคู่แข่งที่สมมติขึ้น เพิกเฉยต่อศัตรูที่แท้จริง และ "ต่อสู้ด้วยเงาของเขา" เพื่อแทนที่แนวคิด เพื่อแสดงทางเลือกเดียวจากทางเลือกการเลือกตั้ง สิ่งที่น่าสนใจคือศัตรูที่สมมติขึ้นอาจดูเหมือนเป็นคู่ต่อสู้ที่จริงจังกว่า และมันก็คุ้มค่ากว่าที่จะเอาชนะเขา นอกจากนี้ภาพลักษณ์ของศัตรูยังถูกสร้างขึ้นตามสถานการณ์สำเร็จรูปและผู้แข่งขันที่แท้จริงไม่รู้ว่าจะตอบสนองต่อเขาอย่างไรและอย่างไร - ดูเหมือนว่าไม่ใช่เขาที่ถูกทุบตี หลักการของ "คู่แข่งเสมือนจริง" สามารถใช้ได้กับผู้สมัครที่มีข้อมูลและอำนาจในการบริหาร แต่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากประชาชนอย่างแท้จริง

หลักการ “เพิ่มความน่ารังเกียจ”: ไม่จำเป็นเลยที่จะต้องค้นหาหรือประดิษฐ์สิ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับคู่แข่ง “ผู้แข่งขันการเลือกตั้งเตรียมตัวเองให้พร้อม” เอส. ฟาเออร์ นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองกล่าว “และจัดหาทรัพยากรเพียงพอที่จะเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นการต่อต้านการโฆษณา ไม่จำเป็นต้องมีพยานหลักฐานใดๆ ทั้งสิ้น" ตัวอย่างเช่น คุณสามารถชี้ไปที่บุคคลที่น่ารังเกียจ ไม่เห็นอกเห็นใจ และประนีประนอมมากที่สุดจากสภาพแวดล้อมของคู่แข่งบ่อยขึ้น ภาพลักษณ์ของผู้เข้าแข่งขันจะเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของบุคคลนี้ และจะไม่ยากที่จะโน้มน้าวใจได้ว่าใบหน้าที่แท้จริงของผู้สมัครคือใบหน้าของบุคคลนี้จริงๆ บุคคลที่น่ารังเกียจสามารถดึงดูดความสนใจได้ง่ายและอาจทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางส่วนหวาดกลัวจากการเคลื่อนไหวโดยรวม สำหรับเทคนิคที่เกี่ยวข้อง นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองพิจารณาว่าเป็น “ความเสียหาย” กล่าวคือ การสนับสนุนที่ยั่วยุคู่แข่งโดยกลุ่มทางสังคมที่ทำให้เกิดการปฏิเสธอย่างชัดเจนในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่ (กลุ่มดังกล่าวอาจเป็นเกย์ นีโอฟาสซิสต์ ฟังก์ ฯลฯ) บางครั้งการ “กอดกันแน่น” อาจเป็นผลเสียได้

หลักการ “ละเลยการโอน”: ผู้แข่งขันถูก “จับได้” โดยแสดงความดูหมิ่นผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง (ในการพบปะกับประชากรกลุ่มเล็กๆ อย่างขาดความรับผิดชอบ ในตอนสุ่มที่น่าเกลียด ฯลฯ) นอกจากนี้ การละเลยนี้จะถูกถ่ายโอนไปตามเวลา เมื่อการแสดงในอดีตของคู่แข่งออกอากาศในกาลปัจจุบัน หรือจากผู้ชมกลุ่มเล็กไปยังผู้ชมกลุ่มใหญ่ (การออกอากาศทางโทรทัศน์ ฯลฯ) แน่นอนว่าไม่มีข้อมูลที่ผิดที่นี่ แต่มีอคติชัดเจน บางครั้งเทคนิคในการใช้ประโยชน์จากความผิดพลาดของคู่แข่งเรียกว่า “คุณคือศัตรูที่เลวร้ายที่สุดของตัวคุณเอง” สามารถจัดสถานการณ์ที่แสดงความดูหมิ่นผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ ตัวอย่างเช่น จัดการประชุมผู้สมัครทุกคนพร้อมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และพยายามให้แน่ใจว่าคู่แข่งหลักได้รับเวลาการประชุมที่ผิด จะมีเหตุผลที่จะกล่าวหาพวกเขาว่าไม่ได้บังคับและไม่เคารพผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

"ผู้คนต่อต้านคุณ": การแสดงให้ผู้คนที่ไม่แยแสกับผู้สมัครที่กำหนดมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เป็นรูปแบบที่ “ศัตรูจาก. บ้านเกิด“(คำให้การของผู้ที่เคยรู้จักผู้สมัครอย่างใกล้ชิด) การรณรงค์ของคู่แข่งไปสู่จุดที่ไร้สาระ: การยึดอำนาจการควบคุมการรณรงค์ต่อต้านของผู้อื่น ปรากฏแก่คู่แข่ง ทัศนคติเชิงลบเขา "ทำลายตัวเอง" ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำซ้ำข้อความเกี่ยวกับการทำบุญของผู้สมัครที่แข่งขันกัน และแจกจ่ายข้อความนี้ไปยังกล่องจดหมายวันแล้ววันเล่า บางครั้งผลกระทบนี้เกิดขึ้นได้จากการรณรงค์โดยใช้ความคิดที่ไม่ดีโดยผู้แข่งขันเอง (ที่เรียกว่า "เอฟเฟกต์บูมเมอแรง")

วิธีการ "โคลนนิ่ง" ของคู่แข่ง - องค์ประกอบของกลยุทธ์ "การขโมยคะแนนเสียง" จำนวนผู้สมัครจะเพิ่มขึ้นโดยการเลือกบุคคลที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับผู้สมัครที่เข้าแข่งขันหรือมีฐานการเลือกตั้งที่ทับซ้อนกัน จากมุมมองทางกฎหมาย วิธีการนี้ไม่มีที่ติ อย่างไรก็ตาม "การโคลนผู้สมัคร" ได้รับชื่อเสียง "สกปรก" ในเขตเลือกตั้งหนึ่ง ผู้สมัครใหม่จะได้รับการเสนอชื่อด้วยนามสกุลเดียวกัน (หรือแตกต่างกันเล็กน้อย) บางครั้งก็ใช้ชื่อและนามสกุลเดียวกันกับผู้แข่งขัน ความงุนงงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีสาเหตุมาจากการรณรงค์สนับสนุนนามสกุล เป้าหมายของ "การโคลนนิ่ง" ไม่ใช่ชัยชนะของประเภทคู่ แต่เป็นการเลือกคะแนนโหวตจาก "ดั้งเดิม" จะเป็นประโยชน์มากที่สุดที่จะใส่ชื่อผู้สมัครลงในบัตรลงคะแนนเพื่อให้ชื่อของผู้สมัครเป็นสองเท่าเป็นที่หนึ่ง

"บุกเข้าไปในค่ายของศัตรู" : คนของผู้สมัครมาที่สำนักงานใหญ่ของคู่แข่งและเสนอบริการรวบรวมลายเซ็น ต่อมาเช็คจะแสดงว่าลายเซ็นที่ “ผู้หวังดี” เก็บรวบรวมนั้นเป็นเท็จ

ในบรรดาเทคโนโลยี "สีดำ" มีเทคโนโลยีที่ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การทำให้ศัตรูเสื่อมเสียชื่อเสียง แต่ในทางกลับกัน เป็นการเพิ่มความนิยมให้กับผู้สมัคร "ของเรา" เพื่อจุดประสงค์นี้ ความพยายามจะถูกจำลอง (“การยิงปืนด้วยตัวเอง”) การเผยแพร่ข้อความเท็จเกี่ยวกับภัยคุกคามต่อผู้สมัคร การติดตั้งอุปกรณ์รับฟังในสำนักงานหรืออพาร์ตเมนต์ของผู้สมัคร และการสนับสนุนจากผู้สมัครโดยบุคคลที่ได้รับความนิยมจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งใน เขต. มีการแพร่สะพัดข้อกล่าวหาไร้สาระต่อผู้สมัครอย่างชัดเจน ฯลฯ

และขอย้ำอีกครั้งว่าเทคโนโลยีการเลือกตั้งไม่สามารถทนต่อ "ความซบเซา" ได้ เพราะเทคโนโลยีเหล่านั้นจะต้องมีความเคลื่อนไหวและแปรผันเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในสถานการณ์ สิ่งเดียวที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือ หลักการทั่วไป

§ 4. เกี่ยวกับบทบาทและตำแหน่งของ PM ในรัสเซียยุคใหม่

การประชาสัมพันธ์ต้องการประชาธิปไตย และประชาธิปไตยต้องการการประชาสัมพันธ์ (Tamas Barat ในการให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ Segodnya)

บรรดาผู้ที่อ้างว่า "ไม่ยอมรับข้อเสนอแนะ" ยังคงสามารถบิดเบือนได้ เว้นแต่พวกเขาจะเพิกเฉยต่อการสื่อสารมวลชนและสถาบันทางสังคมโดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นไปไม่ได้ เป็นที่ทราบกันดีว่าแม้แต่การออกอากาศที่ให้ข้อมูลอย่างหมดจดก็มีคำอธิบายที่ซ่อนอยู่ซึ่งเป็นข้อเสนอแนะที่ซ่อนอยู่ (บางครั้งบทบาทของมันก็ขึ้นอยู่กับการเลือกโอกาสที่ให้ข้อมูล) การได้รับข้อมูลในปัจจุบันกลายเป็นสิ่งจำเป็นของมนุษย์พอๆ กับการบริโภคอาหาร ด้วยการ "ดูดซับ" ข้อมูลที่นำเสนอโดยสื่อมวลชน เรายังกลืน "ปริมาณ" ของการบิดเบือนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อีกด้วย สื่อและสถาบันสาธารณะบางแห่งสามารถเปลี่ยนกิจกรรมใดๆ ให้เป็นการแสดงที่อาจนำไปสู่กิจกรรมทางการเมืองที่สำคัญได้ เราต้องจำไว้เสมอว่าข้อมูลที่เราได้รับเกือบทั้งหมด "กระต่ายธรรมดา" นั้นเป็นทางอ้อมนั่นคือส่งผ่านปริซึมมุมมองของคนอื่น

จากการศึกษาของศูนย์พยากรณ์สังคมและการตลาด ซึ่งดำเนินการหลังการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1996 โดยเฉลี่ย 66% ของพลเมืองรัสเซียตกอยู่ภายใต้ความปั่นป่วนทางการเมือง เราสามารถพูดได้มากกว่านี้ - ไม่ว่าในระดับหนึ่ง ทุกคนต้องเผชิญกับผลกระทบของผลิตภัณฑ์ PM เหตุผลประการหนึ่งก็คือ ในหลาย ๆ ด้านเราไม่ได้อาศัยอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง แต่อยู่ในโลก "เสมือน" ที่ให้ข้อมูลและขึ้นอยู่กับผู้ที่ควบคุมข้อมูล “สื่อเลือกข้อมูลและข้อมูลบิดเบือนส่วนใหญ่ที่เราใช้เพื่อประเมินความเป็นจริงทางสังคมและการเมือง ทัศนคติของเราต่อปัญหาและปรากฏการณ์ แม้แต่แนวทางเดียวกับสิ่งที่ถือว่าเป็นปัญหาหรือปรากฏการณ์” นักสังคมวิทยาชื่อดัง เอ็ม. ปาเรนตี เขียน “ส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยผู้ที่ควบคุมโลกแห่งการสื่อสาร” [อ้างอิง ตาม II,7] “ เป้าหมายของ "นักเทคโนโลยีสารสนเทศ" คือการดึงบุคคลสายพันธุ์ใหม่ "บุคคลเสมือนจริง" ออกมาจากมนุษย์โลก Maxim Kalashnikov นักประชาสัมพันธ์เขียน - “Homo virtualis” จะดูที่ หิมะสีขาวแต่ที่จะบอกว่าทุกสิ่งรอบตัวเป็นสีดำและสีดำเพราะพวกเขาเล่าให้เขาฟังทางทีวี “Homo virtualis” ไม่ควรเชื่อสายตาของตัวเอง แต่เชื่อถือ “กล่อง” อิเล็กทรอนิกส์

จากเนื้อหาของข้อมูลพิเศษและคณะกรรมการวิเคราะห์ของรัฐบาลรัสเซียในเดือนพฤษภาคม 2538: “ความคิดเห็นของประชาชนถือว่าเป็นจริงสิ่งที่ดูเหมือนจริงสำหรับเขา ให้ความบันเทิงและสัมผัสอารมณ์ของเขาอย่างมาก และข้อมูลใดๆ ที่ค่อนข้างสอดคล้องกัน ไม่ใช่การนำเสนอที่ "งุ่มง่าม" ทั้งหมดโดยคำนึงถึงสิ่งข้างต้น เงื่อนไขง่ายๆจะมีผลกระทบและเสียงสะท้อนต่อสาธารณะมากกว่าความจริงเสมอดังนั้นจึงไม่น่าสนใจ” ความคิดเห็นของนักปรัชญา Alexander Dugin: “ ในความเป็นจริงสื่อและโดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่ออิเล็กทรอนิกส์สมัยใหม่อ้างว่าไม่เพียงทำหน้าที่ตัดสินทางศีลธรรมในคำถามว่าอะไรเป็นบวกและอะไรเป็นลบ แต่ยังอยู่ในมิติที่ลึกกว่าด้วย - สื่อในปัจจุบันกำหนด คืออะไรและอะไรไม่ใช่ ข้อเท็จจริงทางการเมือง สังคม และเศรษฐกิจใดๆ ก็ตามจะกลายเป็นข้อเท็จจริงในเวลาที่สะท้อนให้เห็นในสื่อเท่านั้น จอแบนจะกำหนดความเป็นจริงเชิงปริมาตร ว่ามีอะไรอยู่ในนั้นและอะไรที่ไม่ใช่ โครงสร้างที่ซับซ้อนของระบอบประนีประนอมเป็นตัวกำหนดว่าอะไรควรเป็นและอะไรไม่ควรเป็น และหากปรากฏการณ์หรือระบบของปรากฏการณ์บางอย่างได้รับการยอมรับจากผู้ไกล่เกลี่ยว่าไม่คู่ควรกับการรายงานข่าว (หรือเป็นอันตรายต่อผลประโยชน์เฉพาะของยักษ์ใหญ่ที่เป็นความลับ) การนิ่งเงียบของพวกเขาก็เท่ากับเป็นการปฏิเสธสิทธิในการดำรงอยู่ ภายนอกบริบทข้อมูลใน ความเป็นจริงสมัยใหม่สรรพสิ่ง เหตุการณ์ และปรากฏการณ์ต่างๆ ก็ไม่มีอยู่จริง”

ตลาดเทคโนโลยีการเลือกตั้งในรัสเซียในปัจจุบันกำลังเผชิญกับช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็ว บางครั้งพวกเขากล่าวว่าถึงแม้จะเป็นเช่นนี้ เรายังคงใช้เทคโนโลยีการตลาดทางตรงและทรัพยากรของเวิลด์ไวด์เว็บน้อยมาก อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างเช่น M. Litvinovich พนักงานของ Foundation for Effective Politics เชื่อว่าในปัจจุบัน “อินเทอร์เน็ตเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับกิจกรรมของ FEP ควบคู่ไปกับการดำเนินการทางการเมือง การรณรงค์ และการให้คำปรึกษาทางการเมือง อินเทอร์เน็ตถูกใช้อย่างแข็งขันในช่วงการเลือกตั้งดูมา เราสร้างเซิร์ฟเวอร์ ovg.ru ตามด้วย lujkov.ru (เซิร์ฟเวอร์อย่างเป็นทางการเรียกว่า luzhkov.ru) ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นหลักฐานประนีประนอม แม้ว่าจะเป็นเพียงการรวบรวมบทความเกี่ยวกับ Luzhkov การ์ตูน แต่เขายังคงออนไลน์อยู่ ในเวลาเดียวกัน เซิร์ฟเวอร์ primakov.nu ที่ยอดเยี่ยมได้ถูกสร้างขึ้น ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์โปรดของเรา ในระหว่างการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดี แม้ว่าเราจะไม่โฆษณา แต่ก็มีการสร้างเซิร์ฟเวอร์หลายแห่ง รวมถึงเรามีส่วนร่วมในการสร้างเซิร์ฟเวอร์ของปูติน (putin2000.ru)”

ในรัสเซีย วิธีการและรูปแบบของ PM เพิ่มขึ้นในเชิงปริมาณอันเนื่องมาจากการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศใหม่ แนวทางของ "คนประชาสัมพันธ์" ต่อกิจกรรมของพวกเขามีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น: ใช้ผลการวิจัย, วางแผนเชิงกลยุทธ์, และข้อความโฆษณาได้รับการพัฒนาอย่างจริงจัง ผู้บงการชาวรัสเซียจะไม่ลอกเลียนแบบประสบการณ์ของเพื่อนร่วมงานชาวตะวันตกอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าอีกต่อไป และยังสามารถทำให้ "ทหารในแนวรบที่มองไม่เห็น" ของตะวันตกประหลาดใจด้วยบางสิ่งบางอย่างได้

ตามการประมาณการบางประการ ตลาดรัสเซียการบริการทางการเมืองเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นในราวปี 1994 (แต่ย้อนกลับไปในปี 1991 ได้ถูกสร้างขึ้น) สมาคมรัสเซียประชาสัมพันธ์). ขณะนี้ตลาดนี้มีตัวแทนจากองค์กรต่างๆ มากมาย จึงสามารถค้นคว้าได้ ดังนั้น หากคุณพยายามจำแนกบริษัทที่ปรึกษาทางการเมืองที่มีอยู่ พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็น "สร้างสรรค์" และ "ทำลายล้าง" เช่น บริษัทที่สร้างภาพลักษณ์ของลูกค้าและบริษัทที่มีส่วนร่วมในการปราบปรามกิจกรรมบิดเบือนของคู่แข่ง คุณยังสามารถแบ่งตามความครอบคลุมอาณาเขต - ภูมิภาค รัฐบาลกลาง และระหว่างประเทศ

ในปี 1995 องค์กรที่แตกต่างกันที่เกี่ยวข้องกับการให้คำปรึกษาทางการเมืองได้รวมตัวกันเพื่อจัดตั้งสมาคมศูนย์ให้คำปรึกษาทางการเมือง (APCC) เป้าหมายของ ACPC คือการสร้างตลาดที่มั่นคงสำหรับบริการของที่ปรึกษาทางการเมือง รับประกันการคุ้มครองทางกฎหมายสำหรับกิจกรรมประเภทนี้ และปรับปรุงความเป็นมืออาชีพ ในบรรดาผู้เข้าร่วม ACPC ได้แก่หน่วยงานที่ปรึกษาทางการเมือง "Nike" มูลนิธิอิสระที่ไม่แสวงหาผลกำไร "การเมือง" ศูนย์ให้คำปรึกษาทางการเมือง "Niccolo M" มูลนิธิอิสระที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ไม่แสวงหาผลกำไร "ศูนย์เทคโนโลยีการเมือง" องค์กรไม่แสวงหากำไร "ศูนย์วิจัยการเมืองประยุกต์" Indem "ศูนย์วิจัยผู้ประกอบการ" ความเชี่ยวชาญ " บริษัท " Adapt " มูลนิธิ " ภาคประชาสังคม", ศูนย์การโฆษณาทางการเมืองแห่งมอสโก, "สมาคมนักจิตวิทยารุ่นเยาว์แห่งเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" ฯลฯ ในบรรดาองค์กรที่ปรึกษาทางการเมืองที่มีชื่อเสียงที่สุด ได้แก่ มูลนิธิเพื่อการเมืองที่มีประสิทธิภาพซึ่งมีส่วนร่วมโดยเครมลินนำโดย G. Pavlovsky และเรียกโดยนักข่าว “โรงงานในฝัน” บริษัท Staraya Ploshchad, Novokom, Image-Contact มีอำนาจค่อนข้างมาก ตามคำกล่าวของ E. Egorova (“Niccolo M”) “มีที่ในตลาดประชาสัมพันธ์สำหรับทุกคน”

หลังจากการเลือกตั้งบอริส เยลต์ซินในปี 1996 หลายคนเชื่อในพลังที่เกือบจะมหัศจรรย์ของเทคโนโลยีบิดเบือนทางการเมือง ผู้บิดเบือนทางการเมืองเองก็เน้นย้ำว่าเทคโนโลยีการเลือกตั้งมีประสิทธิผล แต่ไม่ได้มีอำนาจทุกอย่าง และหากมีการจัดการอย่างเหมาะสม ก็สามารถให้คะแนนเสียงเพิ่มเติมได้ตั้งแต่ 3 ถึง 30% ผู้อำนวยการศูนย์เทคโนโลยีการเมือง I. Bunin เปรียบเทียบบทบาทของผู้สร้างภาพลักษณ์ในการเลือกตั้งกับบทบาทของช่างซ่อมนาฬิกา ซึ่งมีหน้าที่ปิดกลไกและแก้ไขความเสียหายของมัน ในความเห็นของเขา ด้วยความช่วยเหลือจากผู้สร้างรูปภาพ คุณสามารถเพิ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ 5-20% นักยุทธศาสตร์ทางการเมืองชาวฝรั่งเศสชื่อดัง J. Seguela ปฏิเสธความถูกต้องของตำแหน่งที่เขาได้รับรางวัล - "ผู้สร้างประธานาธิบดี" อย่างเด็ดขาด เขาเชื่อว่าประธานาธิบดีสร้างตัวเองขึ้นมา และเขา Seguela ก็แค่ช่วยเหลือพวกเขาเท่านั้น

อย่างไรก็ตามเรารู้จากการปฏิบัติว่าบทบาทของนายกฯ มักจะเป็นตัวชี้ขาด อนาคตอันใกล้นี้ให้คำมั่นสัญญาแก่นักวิจัยเกี่ยวกับปรากฏการณ์การจัดการทางการเมืองว่ามีสิ่งที่น่าสนใจมากมาย แต่ในปัจจุบันระบบ PM ที่ได้รับการพัฒนาอย่างเป็นธรรมในรัสเซียได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างมั่นคงและสมควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง

การแนะนำ

คนอเมริกันมีเรื่องตลกนี้: การรณรงค์การเลือกตั้งไม่ควรเริ่มการแข่งขันจนกว่าการแข่งขันชิงแชมป์เบสบอลระดับประเทศจะสิ้นสุดลง เช่นเดียวกับเรื่องตลกทุกเรื่อง มีความจริงมากมายในเรื่องนี้ คุณไม่สามารถจัดงานบันเทิงขนาดใหญ่สองรายการในเวลาเดียวกันได้: หนึ่งในนั้น (และในกรณีนี้ยังไม่ทราบว่างานใด) จะต้องทนทุกข์ทรมาน แต่ถ้าเบสบอลเป็นเพียงสถานการณ์เดียวหรืออย่างน้อยหนึ่งในไม่กี่เหตุการณ์ที่ควรนำมาพิจารณาเมื่อมีการเลือกตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างระบบการเลือกตั้งของประเทศ!

การรณรงค์การเลือกตั้งและขั้นตอนหลัก

การรณรงค์หาเสียงในความหมายที่เป็นทางการถือเป็นช่วงเวลาที่กฎหมายกำหนดขึ้น โดยในระหว่างที่พรรคการเมืองและองค์กรต่างๆ ตลอดจนหน่วยงานของรัฐที่รับผิดชอบในการจัดการเลือกตั้ง ดำเนินการจัดองค์กร โฆษณาชวนเชื่อ และจัดทำอุดมการณ์และข้อมูลตาม กฎเกณฑ์ที่ตั้งขึ้น. นอกจากนี้ยังรวมถึงความซับซ้อนขององค์กร การโฆษณาชวนเชื่อ และกิจกรรมอื่นๆ ที่ดำเนินการโดยแต่ละฝ่ายและผู้สมัคร ในกรณีเช่นนี้ พวกเขาพูดถึงการหาเสียงเลือกตั้งของพรรคใดพรรคหนึ่ง ผู้สมัครคนใดคนหนึ่งหรืออีกคนหนึ่ง

ขั้นที่ 1: เรียกการเลือกตั้ง - เป็นสถานประกอบการสำหรับการลงคะแนนเสียงซึ่งประดิษฐานอยู่ในรัฐธรรมนูญของประเทศหรือกำหนดโดยนิติบัญญัติพิเศษ

การจัดองค์กรและการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งใน ประเทศต่างๆดำเนินการแตกต่างกัน ประมุขแห่งรัฐหรือรัฐบาลหรือรัฐสภากำหนดวันเลือกตั้งอย่างเป็นทางการทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเพณีที่จัดตั้งขึ้นในประเทศ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป การรณรงค์หาเสียงจะเริ่มต้นขึ้น โดยแต่ละฝ่ายจะเสนอชื่อผู้สมัครหรือรายชื่อผู้สมัครที่จะต้องผ่านการลงทะเบียนอย่างเหมาะสม

ขั้นที่ 2: การเสนอชื่อผู้สมัคร - นี่คือการก่อตัวของกลุ่มคนที่จะมีการเลือกตั้งผู้แทน (สมาชิกสภา ผู้ว่าการ ผู้พิพากษา ประธานาธิบดี)

มีหลายวิธีในการเสนอชื่อผู้สมัคร:

• - การเสนอชื่อโดยกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
• - การเสนอชื่อโดยพรรคการเมือง
• - การเสนอชื่อตนเอง (โดยปกติจะต้องได้รับการสนับสนุนจากลายเซ็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนหนึ่ง)

ในบางประเทศ การเสนอชื่อผู้สมัครต้องชำระเงินมัดจำการเลือกตั้ง (บางประเทศ) จำนวนเงินจะส่งกลับหากผู้สมัครได้รับคะแนนเสียงตามเปอร์เซ็นต์ที่กำหนด) ในประเทศอื่นๆ ต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก: การรวบรวมลายเซ็นเพื่อสนับสนุนผู้สมัคร (รายชื่อผู้สมัคร) หรือการจ่ายเงินมัดจำการเลือกตั้ง

ขั้นที่ 3: การต่อสู้เพื่อการเลือกตั้ง - นี่คือชุดการดำเนินการของผู้สมัคร (พรรคการเมือง) เพื่อให้บรรลุชัยชนะในการเลือกตั้งและเป้าหมายการเลือกตั้งอื่น ๆ (ดึงดูดความสนใจ สร้างชื่อเสียงให้แข็งแกร่ง เพิ่มชื่อเสียง)

การรณรงค์หาเสียงเกี่ยวข้องกับการจัดตั้งสำนักงานใหญ่ในการรณรงค์หาเสียง การพัฒนายุทธศาสตร์และยุทธวิธี และการสะสมทรัพยากร กลยุทธ์ของการรณรงค์หาเสียงเป็นส่วนสำคัญ และกลยุทธ์ของการรณรงค์หาเสียงถือเป็นด้านเทคนิค

ในระยะแรก - ขั้นตอนของการเลือกตั้งขั้นต้น - การต่อสู้เกิดขึ้นระหว่างผู้สมัครเพื่อเสนอชื่อภายในพรรค ขั้นตอนนี้จบลงด้วยการประชุมสมัชชาพรรคระดับชาติ ปัจจุบัน อนุสัญญาเสนอชื่อและอนุมัติผู้สมัครพรรคอย่างเป็นทางการสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดีของประเทศ ตลอดจนกำหนดและใช้แนวทางการเลือกตั้ง หลังการประชุมรัฐสภา การรณรงค์หาเสียงจะเข้าสู่ระยะใหม่ (ระยะที่สอง) และจบลงด้วยการเลือกตั้งประธานาธิบดี รองประธานาธิบดี และเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งอื่นๆ เจ้าหน้าที่.

ตามกฎแล้ว ในประเทศส่วนใหญ่ การรณรงค์หาเสียงในการเลือกตั้งจะสิ้นสุดลงหนึ่งวันก่อนการเปิดหน่วยเลือกตั้ง สิ่งนี้ทำเพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีเวลาและโอกาสในการคิดและชั่งน้ำหนักตัวเลือกของพวกเขาอย่างเต็มที่ ระยะเวลาการดำรงตำแหน่งของเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งนั้นจำกัดอยู่เพียงระยะเวลาหนึ่งซึ่งกำหนดไว้อย่างเคร่งครัดในรัฐธรรมนูญ โดยปกติแล้วจะอยู่ที่สองปีถึงหกปี ขึ้นอยู่กับประเทศและตำแหน่ง

หากต้องการชนะการเลือกตั้ง จำเป็นต้องใช้การตลาดทางการเมือง (ศึกษาความต้องการ ความคาดหวังของประชาชน) เพื่อจุดประสงค์นี้ นักเทคโนโลยีการเมืองมีส่วนร่วม รวมถึงผู้สร้างภาพเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เหมาะสมที่สุดของผู้สมัคร

การจัดหาเงินทุนสำหรับการรณรงค์หาเสียงของผู้สมัคร (พรรค) ดำเนินการทั้งจากแหล่งทางกฎหมาย (ค่าธรรมเนียมสมาชิก รายได้จากกิจกรรมการเผยแพร่ของพรรค เงินทุนจากรัฐบาล การบริจาคโดยสมัครใจ) และจากแหล่งที่ผิดกฎหมาย ( กิจกรรมเชิงพาณิชย์ฝ่ายต่างๆ, ความช่วยเหลือทางการเงินจากต่างประเทศ, เกินขีดจำกัดการบริจาคจากประชาชนและนิติบุคคลที่อนุญาต)

รัฐมุ่งมั่นที่จะลดการใช้เงินทุนที่ผิดกฎหมายให้เหลือน้อยที่สุดและให้โอกาสที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้สมัครทุกคน เพื่อจุดประสงค์นี้ ประเทศส่วนใหญ่ใช้กฎระเบียบทางกฎหมายเกี่ยวกับพารามิเตอร์ทางการเงินของการรณรงค์หาเสียง ประกอบด้วย:

• - การจำกัดค่าใช้จ่ายในการเลือกตั้ง
• - ลดจำนวนแหล่งเงินทุนให้แคบลง
• - เงินทุนรัฐบาลในรูปเงินอุดหนุนหรือเงินชดเชยค่าใช้จ่ายในการเลือกตั้ง
• - การบัญชีอย่างรอบคอบเกี่ยวกับเงินทุนที่ใช้และความโปร่งใสของแหล่งเงินทุน
• 4 เวที: การลงคะแนนเสียง - ขั้นตอนสุดท้ายของการหาเสียงเลือกตั้ง การแสดงออกถึงเจตจำนงของประชาชนโดยตรง การเลือกพลเมืองในการเลือกตั้งนั้นได้รับแรงบันดาลใจจากปัจจัยต่าง ๆ - สังคม (เป็นของชนชั้นบางกลุ่มชาติพันธุ์ดินแดนคำสารภาพ) จิตวิทยา (ความใกล้ชิดความเห็นอกเห็นใจต่อพรรคใดพรรคหนึ่งผู้นำ) เหตุผล (การปฏิบัติตามผู้สมัครและโปรแกรมของเขาด้วย ความคาดหวังของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) เป็นต้น ในหลายประเทศ ในปัจจุบัน กิจกรรมการเลือกตั้งของพลเมืองลดลง การขาดงาน คือการหลีกเลี่ยงของพลเมืองจากการเข้าร่วมการเลือกตั้ง
• 5 เวที: การกำหนดผลลัพธ์ การเลือกตั้งเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการหาเสียงเลือกตั้ง ผลการเลือกตั้งจะถูกกำหนดโดยคณะกรรมการการเลือกตั้ง หากมีผู้ลงคะแนนเสียงเข้าร่วมการเลือกตั้งน้อยกว่าที่กฎหมายกำหนด (“เกณฑ์จำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง”) บริษัทการเลือกตั้งจะประกาศการเลือกตั้งที่ไม่ถูกต้อง ในกรณีนี้ให้เรียกการเลือกตั้งซ้ำ ขั้นตอนการพิจารณาผลการเลือกตั้งคือการนับคะแนนเสียงของผู้สมัครแต่ละคน (การปลอมแปลงผลการเลือกตั้งอาจทำให้การเลือกตั้งเป็นเรื่องหลอกลวงได้)

ควรสังเกตว่าไม่ใช่ผู้สมัครทุกคนเมื่อเข้าสู่การต่อสู้การเลือกตั้งจะมุ่งเน้นไปที่ชัยชนะ บางคนมองว่าการรณรงค์หาเสียงเป็นโอกาสในการดึงดูดความสนใจ รับ "การเลื่อนตำแหน่ง" เบื้องต้นเพื่อเข้าร่วมการเลือกตั้งครั้งต่อไป หรือเพียงพยายามดึงดูดคะแนนเสียงบางส่วนจากคู่แข่งที่แข็งแกร่งของผู้สมัคร เป็นต้น

เพื่อดำเนินการการเลือกตั้ง อาณาเขตทั้งหมดของประเทศหรือขึ้นอยู่กับลักษณะของการเลือกตั้ง (ทั่วไป ภูมิภาค ท้องถิ่น ฯลฯ ) - ภูมิภาค จังหวัด เขต จะถูกแบ่งออกเป็นเขตการเลือกตั้งซึ่งมีการเลือกตั้งผู้แทนตามจำนวนที่สอดคล้องกัน ขนาดของเขตขึ้นอยู่กับระดับการเลือกตั้ง หากเขตขนาดเล็กถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของเขตเมือง เมือง หรือหมู่บ้านเพื่อดำเนินการการเลือกตั้งท้องถิ่น จากนั้นเพื่อดำเนินการการเลือกตั้งในระดับภูมิภาค ภูมิภาค หรือรัฐบาลกลาง เขตต่างๆ ดังกล่าวหลายเขตจะรวมกันเป็นเขตขนาดใหญ่เดียว ตามกฎแล้ว เขตเลือกตั้งจะถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่รองผู้อำนวยการแต่ละคน (ขึ้นอยู่กับระดับของรัฐบาล) ได้รับเลือกจากผู้อยู่อาศัยหรือผู้มีสิทธิเลือกตั้งในจำนวนเท่ากัน

การรณรงค์หาเสียงในความหมายอย่างเป็นทางการของแนวคิดนี้ถือเป็นช่วงเวลาที่กฎหมายกำหนดในระหว่างที่พรรคการเมืองและองค์กรต่างๆ รวมถึงหน่วยงานของรัฐที่รับผิดชอบในการจัดการเลือกตั้งดำเนินการจัดเตรียมองค์กรการโฆษณาชวนเชื่อและอุดมการณ์และข้อมูลตาม กฎที่กำหนดไว้ นอกจากนี้ยังหมายถึงความซับซ้อนขององค์กร การโฆษณาชวนเชื่อ และกิจกรรมอื่น ๆ ที่ดำเนินการโดยแต่ละฝ่ายและผู้สมัคร ในกรณีเช่นนี้ พวกเขาพูดถึง "การรณรงค์หาเสียง" ของพรรคนี้หรือพรรคนั้น ผู้สมัครรายนี้หรือรายนั้น ฯลฯ องค์กรและการดำเนินการรณรงค์การเลือกตั้งในประเทศต่างๆ มีความแตกต่างหลายประการ ประมุขแห่งรัฐหรือรัฐบาลหรือรัฐสภาจะกำหนดวันเลือกตั้งอย่างเป็นทางการทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเพณีที่ได้พัฒนาไปในแต่ละประเทศ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป การรณรงค์หาเสียงจะเริ่มต้นขึ้น โดยแต่ละฝ่ายจะเสนอชื่อผู้สมัครหรือรายชื่อผู้สมัครที่จะต้องผ่านการลงทะเบียนอย่างเหมาะสม เพื่อดำเนินการหาเสียงเลือกตั้ง สำนักงานใหญ่พิเศษได้ถูกสร้างขึ้น ซึ่งรวมถึงผู้เชี่ยวชาญ: ผู้จัดการ ตัวแทนทางการเงิน เลขานุการสื่อมวลชน ผู้จัดงานทางการเมือง ผู้วางแผนรายวัน เลขานุการด้านเทคนิค และผู้ช่วยพิเศษ นอกจากนี้ ยังมีการจ้างที่ปรึกษาภายนอก: ผู้สำรวจความคิดเห็น ที่ปรึกษาทั่วไป ที่ปรึกษาด้านสื่อ ผู้เชี่ยวชาญด้านการระดมทุนทางไปรษณีย์

หลังจากการเสนอชื่อผู้สมัครอย่างเป็นทางการแล้ว ชื่อของพวกเขาจะถูกกรอกลงในบัตรลงคะแนนพิเศษ ในเรื่องนี้ได้มีการแนะนำของ ปลาย XIXวี. บัตรลงคะแนนที่เรียกว่า "ออสเตรเลีย" ออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าการลงคะแนนเสียงเป็นความลับและลดโอกาสที่จะเกิดการฉ้อโกงการเลือกตั้ง แนวคิดนี้สามารถหาได้จากตัวอย่างของประเทศสหรัฐอเมริกา ในอดีต แต่ละพรรคจะพิมพ์บัตรลงคะแนนของตนเอง ระบุเฉพาะผู้สมัครรับเลือกตั้งของตนเองสำหรับแต่ละสำนักงาน และจ้างเจ้าหน้าที่พรรคเพื่อแจกบัตรลงคะแนนของตนที่หน่วยเลือกตั้ง ประการแรก ทำให้การรักษาความลับในการลงคะแนนเสียงทำได้ยาก เนื่องจากบัตรลงคะแนนของพรรคมีสีต่างกัน และผู้ทำหน้าที่ของพรรคสามารถระบุได้ง่ายว่าใครลงคะแนนเสียงอะไร ในทางกลับกัน ทำให้การติดสินบนผู้มีสิทธิเลือกตั้งทำได้ง่ายขึ้น ประการที่สอง เนื่องจากชื่อของผู้สมัครของพรรคเดียวถูกเขียนไว้ในบัตรลงคะแนน จึงเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ลงคะแนนเสียงที่จะลงคะแนนให้ผู้สมัครของพรรคต่างๆ ในตำแหน่งที่แตกต่างกัน

บัตรลงคะแนน "ออสเตรเลีย" อย่างเป็นทางการได้ทำการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนการลงคะแนนเสียงอย่างมีนัยสำคัญ ในที่นี้ บัตรลงคะแนนทุกใบจะเหมือนกันและมีชื่อของผู้สมัครรับเลือกตั้งเข้ารับตำแหน่งทั้งหมดด้วย การปฏิรูปนี้ปรับปรุงการรักษาความลับในการลงคะแนนเสียง และลดโอกาสที่จะมีการข่มขู่และการติดสินบนของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในเวลาเดียวกัน บัตรลงคะแนน "ออสเตรเลีย" ให้โอกาสผู้ลงคะแนนเสียงในการตัดสินใจโดยพิจารณาจากแต่ละบุคคล แทนที่จะพิจารณาถึงข้อดีโดยรวมของผู้สมัคร และลงคะแนนให้ผู้สมัครคนใดคนหนึ่งหรืออีกคนหนึ่งโดยไม่ต้องลงคะแนนให้ผู้สมัครคนอื่น ๆ ในพรรคเดียวกัน เนื่องจากผู้สมัครทุกคนในตำแหน่งเดียวกันเขียนไว้ในบัตรลงคะแนนใบเดียวกัน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจึงไม่ถูกบังคับให้เลือกรายชื่อพรรคเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป เป็นการเปิดตัวบัตรลงคะแนน "ออสเตรเลีย" ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดปรากฏการณ์การลงคะแนนเสียงแบบแยกส่วนในอเมริกา ซึ่งผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถลงคะแนนให้ผู้สมัครคนใดคนหนึ่งได้ พรรครีพับลิกันสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีและสำหรับผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตสำหรับสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหรือวุฒิสภาและในทางกลับกัน

จนถึงปัจจุบัน เครื่องจักรพิเศษที่เริ่มเปิดตัวในทศวรรษที่ 90 ในสหรัฐอเมริกา ศตวรรษที่ XIX แทนที่บัตรลงคะแนนกระดาษเกือบทั้งหมด เครื่องลงคะแนนเสียงบนแผงซึ่งมีรายชื่อผู้สมัครอยู่ในลำดับเดียวกับบัตรลงคะแนน "ออสเตรเลีย" ตั้งอยู่ในห้องม่านพิเศษซึ่งออกแบบมาเพื่อให้การรักษาความลับในการลงคะแนนเสียง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ยืนยันตัวตนของเขาแล้ว เข้าไปในห้องนี้และกดคันโยกที่เกี่ยวข้อง เพื่อระบุรายชื่อผู้สมัครของฝ่ายหนึ่งหรืออีกฝ่ายหนึ่ง หรือคันโยก เพื่อระบุผู้สมัครที่เขาต้องการจากฝ่ายหนึ่งหรืออีกฝ่ายหนึ่ง เครื่องลงคะแนนทำให้เทคนิคการลงคะแนนง่ายขึ้นอย่างมาก ทำให้ง่ายขึ้น และลดเวลาในการนับคะแนน เพื่อให้หน่วยเลือกตั้งปิดแสดงผลการลงคะแนนในขณะนั้น

การเสนอชื่อผู้สมัครมีรูปแบบและวิธีการที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร ผู้สมัครรับตำแหน่งที่ได้รับเลือกอย่างเป็นทางการมีสิทธิ์ที่จะเข้าร่วมในการเลือกตั้งในฐานะผู้สมัคร โดยก่อนหน้านี้ได้ส่งใบสมัครไปยังหน่วยงานที่เหมาะสมในนามของตนเองแล้ว ใบสมัครที่ลงนามโดยผู้ลงคะแนนเสียงคนอื่นๆ อีกหลายคนนอกเหนือจากตัวเขาเอง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ผู้สมัครจะได้รับการเสนอชื่อจากพรรคการเมืองเกือบทั้งหมด นายกรัฐมนตรีกำหนดวันเลือกตั้งล่วงหน้าสองเดือนก่อนการเลือกตั้ง ตามกฎแล้วผู้นำของทุกพรรครู้ดีถึงวันเลือกตั้งก่อนที่จะมีการประกาศอย่างเป็นทางการของนายกรัฐมนตรีจึงเตรียมล่วงหน้าสำหรับการทดสอบความแข็งแกร่งขั้นเด็ดขาด กระบวนการเดียวกันนี้มีอยู่ในประเทศส่วนใหญ่ที่มีระบอบการปกครองแบบรัฐสภา

เทคโนโลยีในการจัดการและดำเนินการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีในสหรัฐอเมริกามีความแตกต่างกันบ้าง เริ่มต้นอย่างเป็นทางการในเดือนกุมภาพันธ์ของปีการเลือกตั้งกับการเลือกตั้งขั้นต้นของรัฐนิวแฮมป์เชียร์ และสิ้นสุดในวันอังคารแรกหลังจากวันจันทร์แรกของเดือนพฤศจิกายน ด้วยการเลือกตั้งประธานาธิบดีและเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งอื่นๆ การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งต้องผ่านสองขั้นตอน ในระยะแรก - ขั้นตอนของการเลือกตั้งขั้นต้น - การต่อสู้เกิดขึ้นระหว่างผู้สมัครเพื่อเสนอชื่อภายในพรรค ขั้นตอนแรกจบลงด้วยการประชุมสมัชชาพรรคระดับชาติ ซึ่งโดยปกติจะจัดขึ้นในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมของปีที่มีการเลือกตั้งทั่วไป ปัจจุบัน อนุสัญญาเสนอชื่อและอนุมัติผู้สมัครพรรคอย่างเป็นทางการสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดีของประเทศ ตลอดจนกำหนดและใช้แนวทางการเลือกตั้ง หลังจากการประชุมใหญ่ การรณรงค์หาเสียงจะเข้าสู่ระยะใหม่และจบลงด้วยการเลือกตั้งประธานาธิบดี รองประธานาธิบดี และเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งอื่นๆ

ควรสังเกตถึงความเฉพาะเจาะจงของขั้นตอนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ซึ่งแตกต่างจากขั้นตอนการเลือกตั้งเจ้าหน้าที่ระดับสูงในประเทศอื่นๆ ในที่นี้ ผู้ลงคะแนนเสียงอย่างเป็นทางการไม่ได้มีส่วนร่วมโดยตรงในการเลือกผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ความจริงก็คือองค์กรพรรคในห้าสิบรัฐและ Federal District of Columbia รับรองชื่อของผู้สมัครต่อเจ้าหน้าที่ที่เหมาะสมพร้อมกับรายชื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดีซึ่งหากได้รับเลือกก็จะลงคะแนนเสียงให้พรรค ผู้สมัคร. วิทยาลัยการเลือกตั้งและการลงคะแนนเสียงสองขั้นตอนก่อตั้งขึ้นโดยบรรพบุรุษผู้ก่อตั้ง พวกเขาเป็นผลมาจากการประนีประนอมระหว่างผู้ที่สนับสนุนเอกราชที่มากขึ้นสำหรับรัฐต่างๆ เพื่อให้ประธานาธิบดีได้รับเลือกโดยสมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งรัฐ และผู้ที่สนับสนุนการรวมอำนาจของรัฐให้มากขึ้น และควบคุมการเลือกตั้งของประชาชน ระบบการเลือกตั้งถูกสร้างขึ้นบนหลักการของการลงคะแนนเสียงหนึ่งเสียงต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งหนึ่งคน แต่ในระดับรัฐ ผู้ชนะคือผู้ที่ได้รับคะแนนเสียงมากที่สุดแต่ในระดับรัฐ สิ่งนี้คำนึงถึงหลักการของรัฐบาลกลางของโครงสร้างรัฐและการเมือง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละคนได้รับคำสั่งให้ชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสีย และลงคะแนนให้ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดีซึ่งเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุด รัฐธรรมนูญไม่ได้ผูกมัดผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครคนใดคนหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เมื่อระบบพรรคพัฒนาขึ้นทีละน้อย การพิจารณาคุณสมบัติต่างๆ ก็ถูกบดบังด้วยความภักดีของพรรคของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง มีการกำหนดกฎตามที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ได้รับเลือกมีหน้าที่ต้องลงคะแนนให้ผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง ในที่สุดพวกเขาก็กลายเป็นตัวแทนพรรค โดยมีหน้าที่สนับสนุนผู้สมัครพรรคทั้งทางศีลธรรมและการเมือง

ตามกฎแล้ว ในประเทศส่วนใหญ่ การรณรงค์หาเสียงในการเลือกตั้งจะสิ้นสุดลงหนึ่งวันก่อนการเปิดหน่วยเลือกตั้ง สิ่งนี้ทำเพื่อให้ผู้ลงคะแนนมีเวลาและโอกาสในการพิจารณาอย่างเป็นอิสระและชั่งน้ำหนักทางเลือกของตนอย่างครอบคลุม และทำการตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าจะลงคะแนนให้ใครและอะไรกันแน่

ระยะเวลาการดำรงตำแหน่งของเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งนั้นจำกัดอยู่เพียงระยะเวลาหนึ่งซึ่งกำหนดไว้อย่างเคร่งครัดในรัฐธรรมนูญ โดยปกติแล้วจะอยู่ที่สองปีถึงหกปี ขึ้นอยู่กับประเทศและตำแหน่ง เชื่อกันว่าระยะเวลาและขั้นตอนในการเลือกตั้งเจ้าหน้าที่ตามที่รัฐธรรมนูญกำหนดนั้นเพียงพอแล้วสำหรับผู้ได้รับเลือกในการดำเนินโครงการของตน และทำให้เกิดความมั่นคงและต่อเนื่องในการเป็นผู้นำทางการเมือง คำนึงถึงด้วยว่าช่วงเวลานี้ไม่นานนักที่นักการเมืองสามารถลืมเกี่ยวกับการเลือกตั้งที่กำลังจะมาถึงและจำความรับผิดชอบของเขาต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ได้

การรณรงค์ครั้งนี้เป็นหนึ่งในขั้นตอนของกระบวนการเลือกตั้งและเกี่ยวข้องกับการลงทะเบียนอย่างเป็นทางการและการเสนอชื่อผู้สมัคร (ผู้เข้าแข่งขัน) การรณรงค์การเลือกตั้งโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มและโปรแกรมและบุคลิกภาพของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง จากทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ประชากรจึงตัดสินใจเลือก

การรณรงค์การเลือกตั้งจะเริ่มหลังจากกำหนดวันเลือกตั้ง ตั้งเขตการเลือกตั้ง ตั้งคณะกรรมการแล้ว และรายชื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เข้าร่วมได้รับการชี้แจงแล้ว ขั้นตอนต่อมาได้แก่ กระบวนการลงคะแนน การนับคะแนนทั้งหมด และการกำหนดผลลัพธ์ เรียกว่าผลรวมของทุกขั้นตอนของกระบวนการเลือกตั้ง นอกจากนี้ แต่ละขั้นตอนยังได้รับการควบคุมโดยกฎหมายที่เกี่ยวข้องค่อนข้างเข้มงวด

ขั้นตอนก่อนการเลือกตั้งเกี่ยวข้องกับผู้สมัครที่แข่งขันกันเพื่อชิงคะแนนเสียงโดยการอธิบายข้อดีของโปรแกรมของพวกเขา เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้ มีการใช้สื่อ จัดการประชุมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และใช้เทคโนโลยีการรณรงค์การเลือกตั้งอื่นๆ

ระยะเวลาเฉลี่ยของขั้นตอนก่อนการเลือกตั้งคือตั้งแต่สามสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือน อย่างไรก็ตาม ในบางรัฐ ระยะนี้จะดำเนินต่อไปนานกว่านั้น วันที่เริ่มต้นของขั้นตอนก่อนการเลือกตั้งจะขึ้นอยู่กับวันที่ลงคะแนนเสียง (วันเลือกตั้ง) ในบางกรณี กฎหมายจะเป็นผู้กำหนดทุกครั้ง ในกรณีอื่นๆ วันที่ลงคะแนนเสียงจะถูกกำหนดโดยรัฐสภาหรือการรณรงค์หาเสียง ตามกฎแล้วจะสิ้นสุดหนึ่งวันก่อนวันเลือกตั้ง

ในกฎหมายของรัฐส่วนใหญ่ การเสนอชื่อผู้สมัครเกิดขึ้นบนหลักการของการเสนอชื่อโดยเสรี มีข้อกำหนดอย่างเป็นทางการขั้นต่ำสำหรับกระบวนการนี้ ดังนั้น ในกรณีของการเสนอชื่อโดยอิสระ ผู้สมัครจะต้องได้รับการสนับสนุนจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากในเขต (ไม่เกิน 30 คน) หากกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งเสนอชื่อผู้สมัคร จำนวนนั้นก็ควรเป็นหลายร้อยคน เป็นต้น

ตามกฎทั่วไป กฎหมายการเลือกตั้งไม่แทรกแซงความสัมพันธ์ภายในพรรค

หลายรัฐยอมรับเงินฝากแคมเปญตามเงื่อนไขในการลงทะเบียนของผู้สมัคร หากผู้สมัครไม่สามารถรวบรวมคะแนนเสียงขั้นต่ำตามที่กฎหมายกำหนด จะไม่มีการคืนเงินมัดจำ ควรสังเกตว่าโดยปกติแล้วจำนวนเงินจะค่อนข้างน้อย

ลักษณะทางเลือกของการเลือกตั้งมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มั่นใจถึงเสรีภาพในการเสนอชื่อผู้สมัคร เป้าหมายนี้กำลังบรรลุเป้าหมายในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป การเสนอชื่อผู้สมัครถือเป็นกระบวนการผูกขาด สิ่งนี้เห็นได้จากผู้สมัครที่ได้รับการเสนอชื่อด้วยตนเอง (ผู้สมัครอิสระ) จำนวนน้อยมากในรัฐสภาของหลายรัฐ

ต่างจากกระบวนการลงทะเบียนและการเสนอชื่อ เนื่องจากเป็นกระบวนการภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมายที่เข้มงวดกว่า การรณรงค์หาเสียงในขั้นตอนนี้ได้รับการควบคุมเพื่อป้องกันแรงกดดันต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การติดสินบน การทำให้เข้าใจผิด ฯลฯ นอกจากนี้ ด้วยวิธีนี้ผู้สมัครทุกคนจึงมีเงื่อนไขการแข่งขันที่เท่าเทียมกัน พร้อมด้วย “ความเสมอภาค” ความเป็นกลาง (การไม่แทรกแซงโดยเจ้าหน้าที่และกลไกของรัฐในระหว่างการต่อสู้) และความภักดี (ผู้สมัครและทีมงานไม่ควรใช้ข่าวลือและการปลอมแปลงอื่นๆ ที่ทำให้ฝ่ายตรงข้ามเสื่อมเสียชื่อเสียง) ถือเป็นกฎเกณฑ์สำคัญในการรณรงค์หาเสียง . กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งสันนิษฐานว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีสิทธิในการตรวจสอบข้อเท็จจริงของการรวมอยู่ในรายชื่อผู้ลงคะแนนเสียง และในการขึ้นศาลในกรณีที่มีการละเมิดสิทธิของเขา

ควรสังเกตว่าข้อบกพร่องของ "เชื้อชาติ" ก่อนการเลือกตั้งมักเป็นผลมาจากความไม่สมบูรณ์ของกฎหมายการเลือกตั้ง มีการละเมิดในกระบวนการเสนอชื่อเมื่อรวบรวมลายเซ็นตามจำนวนที่ต้องการ นอกจากนี้ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่สามารถรับข้อมูลในจำนวนที่เพียงพอเกี่ยวกับองค์ประกอบของรายชื่อพรรคและสิ่งอื่น ๆ ได้เสมอไป